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* 第二章 市场经营管理 请按回车键进行升级 1.新增动感“魔幻笔”功能 2.1市场环境与市场营销力 建筑工程施工企业的三件事：接活、干活、结算收款。没有工程项目，企业就无法生存；工程项目完成得不好，企业就不能发展；已完成的工程项目不能按约回款，企业就不能实现再生产和扩大再生产。这三件事做不好，施工企业就会陷入困境。 把握市场，首先要了解市场，对市场环境有正确的判断。因此，对建筑工程企业来说，建筑工程项目的市场环境的分析、判断，尤为重要，因为市场环境直接影响建筑工程企业的生存与发展。另一方面，企业要在不同的市场环境下，获取数量可观、效益质量好的订单，就需要有营销竞争力支撑。 2.1.1市场环境影响因素的一般特点 建筑工程的市场环境是一个系统，是一个包括由企业内部环境和企业外部环境组成的大系统。通常人们最关注的市场环境指的是外部环境。实际上，企业的内部环境与外部环境同等重要，它们是市场环境系统中的两个分系统。 内部环境系统与外部环境系统两者的特征对于企业来说，外部环境系统是客观、无限变化的；内部环境系统是主观、有限的，是根据外部环境的变化而被动变化的，表现为随着外部的变化对自身系统进行调整，才能适应外部环境的变化，具有从属性特点。企业只有优先考虑外部环境，内外配合，才能得出正确的分析结果。 *
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