红微博一季度总以及二季度计划.pptVIP

互联网及增值业务运营中心 互联网及增值业务运营中心 移动互联网运营中心 互联网及增值业务运营中心 微博网关30万用户简单分析 2012-3-13 匹配万网关微博数据机型套餐情况 * 终端型号 用户量 比例 HW-HUAWEI C8650 56304 24.6% ZTE-C N760 26518 11.6% HW-HUAWEI C8600 10308 4.5% YL-COOLPAD E239 8270 3.6% HW-HUAWEI C8500 8213 3.6% HW-HUAWEI C8500S 7117 3.1% YL-COOLPAD 5820 5715 2.5% MOT-XT800 5368 2.3% SCH-I909 4448 1.9% ZTE-C N880S 3144 1.4% 微博网关用户： 通过对22万微博网关用户数据匹配后分析，目前终端型号共有988款，前10款终端中，华为终端共占有4款；其中占比最高的是华为终端C8650，占24.6%； 22万微博网关用户使用套餐，语音套餐占86%，无线宽带12%； 3G用户终端占总用户数81%； * 匹配22万网关微博数据微博使用情况（2月） 微博网关用户： 绑定手机号码用户共30374人； 从下图用户登录情况可以看出，有登录的用户占30%，登录超过15天的占20%，没有登录的用户占50%，仍需加强推广手段，拉动用户登录； 从右图用户发博情况看，有发博和发博数超过15条的用户占比只有45%，建议尝试优化活动页面和内容，吸引用户参与； 对22万网关用户下发短信（登记微博账号），2103人上行，用户响应率1%； 匹配22万网关微博数据微博使用情况（2月） * 强活跃用户（有登陆有发博的用户）1月份共9102人，比28.88%，2月份共10339人，占比32.88%； 中等活跃用户（有登陆没有发博的用户）1月份共2222人，占7.05%，2月份共2339人，占7.42%； 低度活跃用户（没有登录没有发博的用户）1月份共20193人，占64.07%，2月份共18839人，占59.77% 针对网关微博用户进行精细化推送 * 微博活动1季度总结以及2季度计划 2012-3-13 1季度数据发展情况 * 渠道发展情况： 截止到3月7日，全省累计总激活用户为490671,累计激活微博数495030； 其中通过新浪激活微博用户共439838，通过腾讯激活微博用户共13389，通过营销活动页面激活微博用户共300895。 营销活动页面数据中，通过一键注册激活60485户，wap push激活258093户，工行合作活动页面激活用户123户、ACER合作活动页面激活用户88户，东莞活动页面激活304户。 流量使用情况： 1月激活89370户，1月参加活动用户，1月户均123M，是活动前（12月）户均105M的1.17倍；12月参加活动用户，12月户均136M，是活动前（11月）户均110M的1.16倍。 11年12月参加活动并获赠30M流量用户，12年1月户均流量为147M，环比11年12月户均流量上升8%，用户的户均流量得到明显提升。 11年12月获赠150M流量（300M分两月返还）用户12年1月户均流量为222M，环比12月提升6.2%。 1季度活动执行以及宣传推广总结 * 情人节活动的总结： 2.14 中华广场《我愿意》包场158位并设置99朵、11朵、9朵玫瑰花抽奖，上座率九成。 广东天翼微博被转发2394次，评论165条。广州、东莞、佛山、中山、揭阳、云浮、河源、汕头等地市官方微博协助转发了情人节活动的微博。 广州妈妈帮、户外冲锋衣小二、职场口袋书、健康饮食大搜罗等16个名人微博协助宣传情人节活动的微博。 在21CN、太平洋女性网、大洋网、金羊网、新浪广东、信息时报等14家媒体宣传推广情人节活动。 活动期间，针对3G和安卓共短彩信推送5次共71万用户，平均响应率为5.4%，最高为10.4%。 推送宣传： 1.1月至今，向 3G、安卓、红微博用户共推43条push，平均响应率6.52%, 响应率最高的是：“龙年不得不看春晚的九大理由” 14.4% * 2季度营销思路—加强平台合作，开展多样化主题活动 目标：二季度天翼微博用户新增40万 现状：截止至2月22日，累计激活用户42.7万，微博激活渗透率达13.4% 思路：携手微博平台(新浪腾讯) ，引导用户使用手机玩转微博；开展系列主题活动，深入激发用户使用兴趣，提升用户粘度和户均流量，以应用流量驱动经营，深挖核心用户价值 营销政策：延续玩手机微博送流量的方针。手机登录微博并关注“广东天翼” 送30M流量，月手机发博15条送300M流量（每用户仅限一次） 五大营销措施： 用户分群分重点营销 分群营销 从网关\新浪\腾讯获取