朱文文《农夫山泉广告策划与创意说明》.pptx

农夫山泉广告策划与创意过程 学号：1206191019 专业：工业设计（工） 课程:广告策划与创意 姓名：朱文文 目录 1 2 3 选题意义,创意构思说明 相关资料列举 创意实施过程 4 完稿执行,效果展示 CONTENTS 选题意义,创意构思说明 农夫山泉三大理念：环保理念：从不使用城市自来水， 每一滴农夫山泉都有它的源头 健康理念：天然的弱碱性水，不添加任何人工矿物质 天然理念：坚持水源地建厂，水源地灌装 因此此次农夫山泉的广告宗旨定位于纯天然，做大自然的搬运工一直是 农夫山泉的宣传口号。提到农夫山泉，我们想到第一句的就会是：农夫 山泉有点甜。我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。由于现在消费 着生活水平提高，更注重水源质量，因此此次广告设计主题定义为纯天 然。 相关资料列举 农夫山泉产品 SWOT 优势 劣势 农夫山泉从产品以天然水为卖点与矿物质水产品中脱颖而出 广告语以“甜”味记忆点，体现了产品的差异化特征 农夫山泉桶装水的瓶盖设计，让消费者用得方便，放心 农夫山泉瓶装水的新版包装设计较旧版好看 农夫山泉的董事长正确的决策，树立品牌优势 农夫山泉每年举办一次亲水寻源活动，拉近消费者对农夫山泉产品的距离，强化品牌概念 水源地属于天然保护区，水质良好。 农夫山泉对地震、洪灾等突发事件的捐款和支助，提高了其品牌形象   农夫山泉由于受到水源地的限制，成本高，导致产品价格上涨 农夫山泉因之前陷入“砒霜门”事件，使其产品质量遭质疑 农夫山泉“水源门”事件，使消费者对其水质产生怀疑 农夫山泉水源地的选择，导致其制作成本高 机会 威胁 在饮料市场严重同质化的环境下，农夫山泉可以利用其品牌优势，发展多元化市场 现代人消费观念的改变，倾向健康消费，有利于产品的推广 继续支持体育事业并得到认可，推动品牌的发展 山寨版农夫山泉即“农家山水”以假乱真，以次充好 铅锌矿污水泄露威胁千岛湖，农夫山泉产品质量问题受关注 产品制作原料价格上涨，成本提高，利润降低 创意实施过程 通过思维导图的方式，确定了本次广告表达主题为搬运工，纯天然水。 由于纯天然水源应该来自原始森林深处未被污染的水源，应此我把背景 选为生态保护湖泊水面。为了表示搬运工主题，把喜爱搬运的大自然搬 运工蚂蚁当作云水主力军，以夸张的手法表现出来农夫山泉坚决从大自 然取水的决心。添加农夫山泉标志与广告词，于是一张主题鲜明的农夫 山泉广告产生。 完稿执行,效果展示 完稿执行,效果展示 在效果展示上，着重突出搬运工三字，明确突出主题，充满 绿色气息的平静湖面，更加形象突出纯天然的水质。