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四大策略 实现传播资源向终端渗透，助力销售 销 四大策略 与3~5线城市人群实现有效互动，增加品牌的接触度 情 目标人群互动 媒体 传播 公关活动 终端 互动 四大策略 借助权威资源，打动人心 信 中国营养学会 中国营养协会 （备选） 全国妇联 8月 9月 10月 11月 12月 社会热点 荣获全球食品工业大奖 政治热点 自然事件 企业自身 奥运会 开学 珍选系列方便面上市 中秋、国庆 重阳节 光棍节 十八大召开 洪水 干旱 冰雪 可以借势的资源 整体行动规划 “爱尚营养”三部曲 尚营养 事件 为大中华加油 全球食品工业大奖 中国营养学会骨汤认证 白象大骨面入驻“十八大” 中央领导视察白象集团 思路 借势奥运，在全国各大卖场设置创意堆头，引发话题，形成社会热点。 以白象大骨面获奖为核心，通过媒体影响行业，提升品牌、品类影响；通过终端呈现助力销售。 聚焦骨汤，以权威证言论证“营养”属性，凸显差异化优势。 白象大骨面入驻“十八大”宾馆，与“十八大”代表直接接触，以权威地点证言白象大骨面，提升品类影响提振合作伙伴信心。 运作中央领导人视察白象，以最权威的人物为白象证言。 传播 1、热议“大中华”（大陆、港、台）；2、网络发起“为大中华加油”抢楼活动；3、网络传播卖场创意堆头图片；4、传统媒体报道进行活动高度提升。 1、央级财经、行业媒体新闻报道广泛传播；2、重点媒体深度挖掘，传递经营理念。 1、新闻报道广泛告知；2、重点区域媒体渗透，引导消费趋势；3、央级财经、行业媒体深度挖掘，提升品类影响，引领行业趋势。 1、在公司网站、资料、展会等向产业链传播；2、深度稿件可适度呈现。 1、做好接待预案，媒体监测，新闻收集整理；2、在公司网站、资料、展会等向产业链传播。 终端 1、设置奥运主题创意堆头；2、以支持公众观看比赛，为大中华加油为切入点进行促销。 1、广告、包装露出；2、终端售点广告露出；3、微电影、活动露出。 1、广告、包装露出；2、终端售点广告露出；3、微电影、活动露出；4、发起“家庭营养从我做起”倡议促销。 　 　 爱营养 活动 “一份骨汤一份爱”2012白象嘉年华 思路 与目标人群直接面对面接触，通过现场的微电影、TVC播放，以及互动游戏、产品宣讲、知识普及、产品体验、促销……理念、品牌形象、产品诉求、情感沟通、销售……实现与目标人群的多维度沟通，并通过媒体放大影响范围，实现全面提升，助力销售。 内容 1、微电影、TVC、商业电影播出2、三大互动游戏：摸“骨”达人，一“骨”做气，铁“骨”柔情3、产品体验：产品类奖品4、产品宣讲：游戏、放映中穿插5、知识普及：营养大讲堂6、现场销售：产品类奖品兑换，促销 传播 1、盛大首映礼，启动嘉年华活动和微电影网络发行；2、6省20城市巡回，当地电台、电视台、都市媒体、信息港全面跟踪报道；3、活动收官，央级重点财经、行业媒体深度解读，提升品类影响。 终端 1、活动前期预告信息发布；2、促销活动配合；3、TVC终端视频循环播放。 有营养 事件 灾区公益援助行动 思路 做好水灾、旱灾、冰灾灾害预案，一旦发生灾情，白象大骨面第一时间运往灾区。我们为灾区人民送去的不仅是“吃饱”更是“吃好，吃的有营养”。 传播 1、及时传播：第一时间行动，第一时间传播；2、全面传播：电视、平面、网络全面传播，短时间形成关注爆点；3、适度传播：着力于公益，产品信息适度植入，避免引起反感。 终端 可根据企业CSR规划，酌情考虑是否采取相应募捐等行动。 基础传播 传统媒体 1、结合行业热点，从产业发展、市场分析、技术创新趋势、年终盘点等维度深入传递企业品牌价值、经营理念，提升品类影响，巩固市场占位。2、结合社会热点，借势传达产品概念，核心诉求，营造吃方便面也要讲究营养的大氛围，凸显“骨汤泡面更营养”。3、结合自身热点，为新品上市，产品热销造势。 互动媒体 1、借势热点事件，营造话题，以生动有趣的方式，传播产品诉求，形成病毒式传播网络。2、缔造白象网络知识网络，全网普及白象知识。 Thanks Strategy , Creative, Events . Propose For Future March 2012, By Linksus. Strategy , Creative, Events . Propose For Future March 2012, By Linksus. Strategy , Creative, Events . Propose For Future March 2012, By Linksus. Strategy , Creative, Events . Propose For Future March 2012, By Links