广告实务教学课件第四章字体风格设计.ppt

广告字形设计 中国人民大学出版社《广告实务》 一、什么是字体风格 1、人的性格可以通过外在形象、装扮给人带来直观感受，而字体则是文字的性格体现，不同的字体会传递不同的文化价值观感。 2、选择和文本意义相匹配的字体，可以让读者理解阅读之前就先通过字形和笔画风格了解你所要传达的情感，做到真正的“传情达意”,这也正是字体设计的意义所在 一、什么是字体风格 以下面两组字体为例，字体文案是一样的，比较一下哪个更能正确传达文案的情感性格 上面一组字形是和字体性格相契合的，钢筋铁骨用笔画粗放、刚硬的造字工房力黑字体去表现处处透着力量感，而换成下面的悦黑体则笔画纤细，柔若无骨不能传达字体性格；相反柔情似水这一主题用同样纤细的悦圆字体表现则恰到好处，反而用劲黑体则文不对题了 二、常见字体风格 1、男性力量风格。 此类字形刚硬稳重，大方硬朗，彰显男性风格，一般选用较粗笔画表现，字体编排统一规整，整体视觉冲击力较强，适合做大标题，能马上捉住眼球。 二、常见字体风格 一般用于塑造男性主题、机械科技、战争等主题的画面。 二、常见字体风格 2、女性秀美风格。女性风格顾名思义会让人联想起“细腻、优雅、柔美、感性”等相关词汇，此类字体一般笔画纤细，线条感觉流畅，婀娜飘逸，给人清新娟秀之感。 二、常见字体风格 一般用于表现女性主题例如服饰类、美妆类、婚嫁主题等 二、常见字体风格 3、卡通儿童风格。这类字体造型多变，活泼生动，有点类似小孩子写的字体，广为pop手绘海报所采用，电脑效果配合加工可以做出更多丰富多变的效果。 二、常见字体风格 看似随意但是笔画之间的穿插和衔接都有讲究，色彩一般采用丰富明快、纯度高的颜色。给人一种憨态可掬，天真可爱的感觉，适用于儿童、零食、节日、游戏等主题。 二、常见字体风格 4、民族文化风格 文字是记录、交流思想、承载语言的图像或符号，每个种族文化都有自己独有的文字，这是一族文化的承载体。用这些民族风格明显的字体做设计能为自己的设计注入深厚的文化韵味，让人唤起民族共鸣感，思之有味。这类字体有恢弘的文化背景，多用于传统产品、特色饮食、文化宣传等主题。 二、常见字体风格 下面案例分别采用了藏风字体、洛可可风字体和欧式手写字体为原型融入到中文设计的笔画特点中，明显为中文造型加入了其他文化的韵味。 二、常见字体风格 5、文艺清新风格 目前常见的字体风格多以宋体为基础，字形会稍稍拉长，保留宋体的有衬线特点，横笔特别细。还有一种字体使用无衬线体，字型拉长，有点类似篆书的笔画特点，清瘦飘逸。 三、字体设计欣赏 三、字体设计欣赏 三、字体设计欣赏 三、字体设计欣赏 三、字体设计欣赏 三、字体设计欣赏