广告实务教学课件第四章字体字形设计.ppt

广告字形设计 中国人民大学出版社《广告实务》 一、字形设计的方法 字形设计的方法多种多样，主要目的是让文字造型和所要表现的主题更加的契合，更有个性及视觉冲击力。主要方法包括： 1、塑造笔画系统。汉字有千千万万，但是组成汉字的笔画也就那么几个，所以理论上我们只要把这套笔画系统给规定好了，就可以创造出自己的字形。 一、字形设计的方法 2、变换笔画细节；变换笔画细节的方法很多，例如延长某个笔画部分或者用图形代替掉某个细节等，这样文字的笔画将不再是单一的形态，改变的部分能很好的成为视觉聚焦中心。根据字面意思用醒目、突出甚至是夸张的形象来展现，可以让文字更具趣味性。 一、字形设计的方法 3、连笔和共用。这也是字体设计里面常见的字体处理方法，字与字之间某个笔画通过延长或共用笔画的方式来达到一种字面上的联系，看起来整组字体的整体感和紧密性都会大大提高。连笔和共用笔画的设计必须要自然不牵强，给人天衣无缝的巧妙感。 二、中国风字体设计实例制作 【案例1】 七里香中国风字体设计 背景介绍：七里香作为一种草药，由于其茂密、香气浓厚的特点， 其经常在文学艺术作品中被提及，用于表达某种特定的意境。 不但台湾作家席慕蓉有同名诗集，最为人们熟知的还有周杰伦 14年的同名中国风专辑。根据人们对于这个名词的一贯印象， 七里香字形设计的初始定位关键词为：中国风、绵延、韵味， 本组字体主要使用塑造笔画系统方法设计字形。 创作软件：AI、PS 基础字体：标宋 步骤1：使用钢笔工具，设定好要用的笔画细节，然后可以根据 这些基本笔画来构建自己要文字。 二、中国风字体设计实例制作 2.选择合适笔画组成“七”字，用直接选择工具（a）选中后面的 锚点，进行拉伸。 3.选择合适的笔画组成“里”，对里进行中间的一横进行延长。 二、中国风字体设计实例制作 4.用同样的方法组成“香”，对“日”中间的一横进行延长；选中禾的一横进行延长，使其和“里”的下半部分共形。 5.进入ps，拖入背景素材，并适当的降低透明度,然后把ai制作的字体分图层拉入ps中，并对其命名。到此步骤字形基本制作完毕。 三、卡通风格字体设计实例制作 背景介绍：这是一组日式动画的片头字体设计任务。狐狸在日本文化里代表农业丰收的神,为稻荷神，很多神社都会将其作为供奉对象。动画片受众是7~12岁儿童，以日本里狸猫形象作为卡通片主角，所以字体风格需要比较可爱的卡通造型，画面风格要温暖清新。 基本字体：华康海报体 运用软件：AI 创作过程全程通过电脑完成，当然在创作前可以自己先在草稿本上写写画画找一下灵感，确定笔画大概的创作风格，字体间的的图形替换等，用笔来表现会更加的随意，便于发挥创意。我们在设计字形的时候也可以借鉴一些网络字库，再已有字形的基础上进行创意加工。 三、卡通风格字体设计实例制作 1、选择字体之后扩展轮廓，便于变形编辑 2、用钢笔工具勾勒一个弯度 然后用（Shift+w）宽度工具制作圆弧，绘制有狐狸特征的笔画进行笔画替换。 三、卡通风格字体设计实例制作 3、狸猫的“狸”字增加些象形装饰，使之和主题更加贴近 4、为了体现日系风格，“的”字使用日文代替 三、卡通风格字体设计实例制作 3、狸猫的“狸”字增加些象形装饰，使之和主题更加贴近 4、为了体现日系风格，“的”字使用日文代替 三、卡通风格字体设计实例制作 5、把夏字里面用图形置换，绘制一个五角星 复制多一个然后减去顶层 6、把天字延长，调整位置 7、大功告成，整体字形效果如下 四、欧式字体设计实例制作 背景介绍：亚瑟，史称亚瑟王，传说中古不列颠最富有传奇色彩的伟大国王。人们对他感性认识更多的是来自凯尔特神话传说和中世纪的一些文献，是一位近乎神话般的传奇人物。这组字体练习的设定是装饰性极强的欧式风格。而欧式风格里有很多方向，比较常见的是偏洛可可风的花体和哥特式字体。为了做前期准备，上网找了一些欧式英文作为参考字体： 四、欧式字体设计实例制作 结合亚瑟王的神话背景，洛可可式花体显得比较浪漫唯美，决定采用更加比较神秘肃穆的哥特体作为表现风格。 运用软件：AI 1.提炼出哥特风格的字体的笔画，对其进行修改。 四、欧式字体设计实例制作 2.因为欧式字体的装饰性，所以选定有称线体宋体作为字体结构参考对象，降低透明度 （ctrl+2锁定图层；ctrl+shift+2 解锁图层） 3、在上面进行笔画制作 四、欧式字体设计实例制作 4.对其进行细节描画，加入些欧美元素，看起来更有感觉。 5.绘制一个三角形，复制一个 水平翻转 四、欧式字体设计实例制作 5.绘制一个三角形，复制一个 水平翻转 6.剪切掉部分，加入英文和宝剑 五、欧式字体设计实例制作 7.对字体稍稍倾斜，使其看起来有力量感，稍微调整下字形完成 五、文艺风字体设计实例制作 背景说