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浅议电视广告中美学效应 摘要：电视作为视听兼备的信息传播技术载体，俨然已经 成为当今大众日常生活的重要组成部分。而以此为平台的电 视广告，是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方 式、传播特定广告信息内容的广告，是画面和声音合而为一 的视听艺术表现形式，是一种“功利与艺术最完美结合的大 众艺术。”本文将从美学的角度，来分析这种大众艺术的美 学效应。 关键词：电视广告美学效应审美 电视艺术，是以电子技术为传播手段，以声画造型为传 播方式，运用艺术的审美思维把握和表现客观世界，通过造 塑鲜明的屏幕形象，达到以情感人为目的的屏幕艺术形态。 ［1］电视进入了千家万户，成为人们日常生活的一部分，这 就等于使艺术变成了一种日常生活品，电视艺术不断地服务 于大众的艺术消费成为了一种最普及的艺术形式，也就是大 众文化形式。电视的产生，极大的促进了映像艺术的发展， 其中的电视剧和电视广告和各种电视艺术片又是佼佼者，它 们的发展与艺术有着更为直接的联系。［2］电视广告除了其 商业功用外，它也是一种创造美和传播美的大众艺术活动， 是文化，也是艺术。 一、电视广告概述 电视广告由两部分构成，即视觉要素和听觉要素，也就 是人们通常所说的画面和声音。这种结构与电影相比并没有 什么不同，因此电视广告也常常被叫做影视广告。在视觉要 素中，主要包括演员、场景、道具、图形、字幕等等。电视 广告中的声音要素与广播