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课程名称： 论文题目： 浅析星巴克在中国的成功 姓 名： 学 号： 成 绩： 任课教师评语： 签名： 年 月 日 注：请将该封面与论文装订成册。 浅析星巴克在中国的成功 摘要 星巴克(Starbucks)是美国一家连锁咖啡公司的名称，自从星巴克进入中国市 场以来，便在极少的广告宣传下获得了巨大的商业成功，本文以企业分析的角度， 从星巴克的产品、文化、战略、营销等方面浅析星巴克为什么在中国市场上会获得 这么大的成功。 关键词：星巴克企业分析咖啡 目录 TOC \o 1-5 \h \z HYPERLINK \l bookmark6 \o Current Document 第1章引言 1 HYPERLINK \l bookmark8 \o Current Document 第2章星巴克简述 2 HYPERLINK \l bookmark10 \o Current Document 第3章 星巴克成功因素浅析 3 3. 1 SWOT 分析 3 3. 2定位准确 4 3.2. 1市场定位 4 3. 2. 2价格定位 4 3.3服务周到 5 3. 3. 1星巴克服务的技巧化 5 3.3.2星巴克服务的标准化 5 3.3.3星巴克服务的人性化 5 3.4营销高明 6 3. 4. 1宣传星巴克文化 6 3.4.2文化营销策略 6 HYPERLINK \l bookmark12 \o Cu