摩尔猫猫南京赛马置业广告营销企划书.docVIP

7A版优质实用文档 PAGE PAGE 1 7A版优质实用文档 摩尔猫猫南京赛马置业 广告营销企划书 20GG年10月 7A版优质实用文档 PAGE 3 7A版优质实用文档 一：前言 随着经济的发展和消费者生活水平的不断提高，越来越多的时尚人士不再把生活的焦点单一的关注在“食文化”上，对于休闲娱乐产品的多种需要业已成为他们舒缓压力，增加生活情趣的必备良药。而随着08奥运的成功举办，也让我们见识到了“绅士运动”马术的魅力，对于这一块的需求也在休闲娱乐消费市场上迅速展开。而摩尔猫猫与南京赛马置业有限公司的合作目的就在于以性价比优势、规模优势、地理位置优势、综合性优势等为主要卖点展开广告营销工作，在南京掀起马术运动的的热潮。迅速占据南京娱乐休闲市场，提高南京赛马置业在南京娱乐休闲市场的知名度，赢得广大消费者的信任和认可。为达到此目的特拟定此方案，以供南京赛马置业参考。 二：市场分析中国最庞大的下载资料库下载 1）．营销环境分析　 南京地区大众消费形态总的说来近几年呈现如下几个特征： 　　1.消费能力大幅度提升。自从20GG年南京人均GDP首次突破3000美元（常住人口，下同），部分居民逐步具备了消费结构升级的能力，消费观念、消费方式、消费渠道均发生了较大的变化。从居民生活必需品支出由20GG年的41.9%下降到20GG年的35.3%这一变化我们也可以发现，大众所需要消费品的档次越来越高，针对新的消费热点所需要的市场业已形成。 　　2.消费升级引领时尚。消费能力大幅度提升必然带来引起消费升级和时尚追求的全面发展，进而消费特征也会表现为多元化和个性化。除购物外，近郊旅游、休闲娱乐等时尚活动越加丰富多彩，短途的休闲项目已慢慢成为节假日朋友聚会，个人放松的首选。 　　3.消费日趋理性。南京的消费场所参差不齐，且项目较为单一，这就导致一方面消费者在消费的时候抱有宁缺毋滥的心态，另一方面他们也渴望去到高质量的消费场所进行消费。从原来单一的对于低廉的追求，到现在性价比的深入人心，理性的消费已经慢慢形成。 2）．产品分析中国最庞大的下载资料库下载 　　1.规模优势：占地77.8万平方米赛马场；堪称亚洲顶级的马厩区；设施一流的赛道区；宏伟大气的主看台区；每年8~10场全国性的马术比赛；毋庸置疑，这里已经成为华东乃至内地最顶级的赛马场。 　　2.地理位置优势：南京赛马场坐落在本市栖霞区马群。东依白龙山脉，西连仙林大学城，北眺紫金山麓，南接沪宁高速公路。为赛马场配套，南京市政府有专门新建了8车道的凯旋路、麒麟路、白水路，环绕赛马场，可谓风景旖旎，交通便捷，文化历史底蕴厚重。 　　3.综合性优势：南京赛马场不仅所顶级的赛马场所，场内更配备了垂钓中心、高尔夫练习场、马术训练场、50余间三星级客房、咖啡厅、露天茶社、棋牌室、宽带网、健身房，还有鹿苑、水禽园、鸵鸟房、孔雀园、鸳鸯池、水族馆等。这里更是一处国内少有的高档休闲健身场所。 三：摩尔猫猫媒体　　 摩尔猫猫是南京普众传媒有限公司推出的引导南京本地化中端人群消费的新型网站。该网站立足南京本地化消费市场，通过发行众多优惠券的形式，一方面能为消费者更快更准地寻找到心目中理想的商家；另一方面，同时也为商家包装卖点、宣传品牌从而为吸引更多的消费人群提供了一个良好的平台，实现整个市场的共赢。 我司对自身媒体的定位：有销售力的媒体。中国最庞大的下载资料库下载 四：广告实施计划 以一定折扣的形式，结合特定的产品，使消费者享受到优惠的价格和高品质的服务，消费者按期持《摩尔折页》的优惠券，按照消费券上的细则，在合作商家进行消费。 五：合作宗旨 此次摩尔猫猫与南京赛马置业有限公司的合作宗旨在于通过摩尔猫猫专业的市场营销，以优惠政策为主要推广渠道，有效地降低消费门槛，从而赢得广大消费者的信任和认可，争取最多的人气，最终成功占领市场。一方面通过摩尔猫猫有效的推广和对消费群体的把握，为商家提供更多的消费力，让其有机会享受商家高品质的服务。另一方面商家的优惠政策以及其高品质的服务也增加了摩尔猫猫对于消费者的吸引力，使其推广更为有效，从而为商家带来更多潜在的消费力，达到市场的互赢互利。中国最庞大的下载资料库下载