网店4第四章节促销设计资料.pptVIP

段间距必须大于行间距，信息板块之间要有明确的间隔空间，主要内容和图片外框间要有版心概念，画面要有30%以上留白 二、促销广告设计的方法——3.形式美观——构图 间隙——空白空间是画面语言的标点符号 3. 广告设计实施步骤 策划 沟通 设计 促销目标 产品策略 受众分析 媒体分析 时段分析 策略沟通 素材准备 草案讨论 形成文案 定义主题 分解层次 构图、色调 排版、字体 细节、气氛 确定创意 参考文件 产品体验 三、促销广告设计的实施步骤 三、促销广告设计的实施步骤——设计需求表 设计师要读懂设计需求表，理解促销策划的意图 TIP: 设计需求表也是4A和企业客户之间沟通的主要形式之一 三、促销广告设计的实施步骤——设计管理 建立常用素材库,模块化的管理素材。可以极大程度的提高效率，以适应淘宝活动的快速反应要求 PSD分层文件库 常用符号和形式语言库 图片素材库 * 这两个广告都是发布在淘宝首页焦点图第二帧。这个位置是淘宝曝光量最高的广告位。这两张广告的画面，色彩、构图上都很不错。但是两者的效果相去甚远。 点击率相差10倍。 * 硬广，钻展对设计的要求比较高，因为是按时段或者按展现人次收费的，所以设计决定了广告的成败 * 不同品类的点击率会受品类影响，但是这张图是同一个品牌的广告，第一张是首焦，成本在14万左右，第二张广告位置是首页一屏B成本是4.5万左右。我们可以看到两者的点击