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美廉美校园营销方案 策划部 目录 活动概况 活动方案 执行考核 相关表格 相关设计 活动概况 市场分析 活动切入点 活动主题 概况 市场分析 学生市场并不是一个新鲜的、未开发的市场，商家对此市场已经进行了深入研究，并且从中获得巨大利润，但是为什么还有众多商家仍然在此细分市场上投入呢？ 我们的目标人群是什么样的呢？ 市场分析 目标人群分析 学生消费群体是不稳定的消费群体，根据市场报告，他们具有消费集中性、消费时间固定性，属于感性消费人群，购买力属中等水平，并且此类消费群对品牌敏感度很高，也就是说知名品牌对他们有绝对的吸引力。然而，在在价格导向面前，有75%以上的消费人群都会以价格为最终导向。 出自：某市场研究报告 学生消费群的需求按顺序为： 品牌 价格 质量 便捷 活动概况 那么，美廉美如何满足目标人群的诉求呢？ 与“沃尔玛”等shopping mall不同，美廉美超市一直以低廉的价格和贴近大众人群为诉求，突出企业的核心卖点，是取胜的关键所在。 活动切入点 活动主题 主题 推荐： 一站式购物 装备你的新