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《广告原理与操作》 黄彪虎 任务八 产品定位策略是指企业对经营的产品赋予某些特色，使产品在用户中树立某种特定的形象。产品定位的基本策略有两种：一是与竞争对手的产品相对比, 显示出独特性；二是与自己的系列产品相比较, 显示出创新性。 　　产品可以分为有形和无形两大类，有形产品是指可以接触到的有实用价值的实体；无形产品可以是一种服务或观念。因此，广告产品定位策略的具体运用主要分为两大类：实体定位策略和观念定位策略。 　　　所谓实体定位策略，就是在广告中突出宣传商品的新价值、新功能、新用途，强调与同类商品的不同之处和给消费者所带来的新的或更大的利益，加深消费者对该产品的印象。实体定位策略又可分为功效定位、品质定位、市场定位、价格定位等。 　　　　 　（1）功效定位。是在广告中突出商品的特异功效，使该商品在同类产品中有明显区别，以增强选择性需求。 　　　（2）品质定位。是以产品优良的或独特的品质作为诉求内容，如“好品质”、“天然出品”等，以面向那些主要注重产品品质的消费者。 　　　（3）市场定位。是市场细分策略在广告中的具体运用，将商品定位在最有利的市场位置上，并把它作为广告宣传的主题和创意。 　　　（4）价格定位。是因商品的品质、性能、造型等方面与同类商品相近似，没有什么特殊的地方可以吸引消费者，在这种情况下，广告宣传便可以运用价格定位。 　　 　所谓观念