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消费社会中生态影像叙事策略探究 ［摘要］消费社会中生态问题日益严重，生态影像作为一 种强烈反观人类自身生存意识的叙事形式脱颖而出。目前生 态文化和消费文化形成一种博弈关系，技术的进步也让生态 影像更加逼真而易于接受，生态影像亦是呈现出消费的被动 性，生态影像成为宣传与保护生态环境的最直接有效的手 段，生态影像叙事策略亦成为研究重点。对目前生态影像进 行分析可以发现，生态影像叙事策略主要包括话题叙事的叙 事策略和风格叙事的叙事策略两种类型，它们在生态影像叙 事中起到了举足轻重的作用。 ［关键词］生态影像；叙事策略；大众传媒；影像传播 ［中图分类号11207. 22 ［文献识别标码］A ［文章编 号］1674-6848 （2012） 06-0068-05 ［作者简介］汪永奇（1981—）男，甘肃天水人，浙江农 林大学文化学院讲师，新闻传播系副主任，主要从事广告创 意、影像批评研究。（浙江杭州311300） ［项目基金12012年度杭州市哲学社会科学规划常规性 项目“生态影像叙事研究（1979—2012年）（B12WH06） 的阶段性成果。 Title： Eco-image Narrative Strategies in Consumer Society Author： Wang Yongqi Abstract : Ecological problems have become increasingly serious in consumer society. Eco-image stands out as a narrative form intensely reflecting human sense of surviva1. Eco-culture and consumption culture form a kind of game relation, technological advances also make eco-image more realistic and easy to accept, and eco-image also shows consumer passivity. Eco-image becomes the most direct and efficient met hod to publicize and protect eco-environment , and eco-image narrative strategy has become a research focus. An analysis of current eco-image reveals that eco-image narrative strategies include two types : narrative strategy of topic narrative and that of style narrative , which play a very important role in eco-image narrative? Key words： eco-image； narrative strategy； mass media； image transmission 当人类进入消费社会后生态危机更是频频发生，伴随而 来的生态文化研究方兴未艾，生态影像叙事研究则是其重要 分支，生态影像的发展介于环境生态与精神生态之间，从某 种意义上讲它在充实精神生态内容的同时又对环境生态的 保护与提升起到了现实作用。 一、消费社会背景下的影像传播 传统消费理论是建立在法兰克福学派代表人物马尔库 塞称之为“真实的需要”基础上的人类基本生存需求，其背 景是只能满足低层次需求的短缺经济。人类社会的发展历经 了传统社会、自获性社会和丰裕社会，相对应的社会性格则 是从传统导向、自我导向到他人导向的转变，同时也对应不 同的消费模式。①在目前的丰裕社会阶段“物”成为消费的 中心，我们都生活在一个物的时代，而且这些物被重新的 “物化”，被重新编码并且赋予了新的内涵，物已经超越了 普通使用价值，而成为社会关系与文化的编码及其意义的重 构。我们所处的社会中影像所传达的也是被物和需要双重符 码编织了的内容，而大众消费的过程就是一个解码的过程， 他们享受的是由这种符码关系所带来的差异性。当然，一般 生活中的消费行为尤其是满足人类基本需要的消费是正常 的，但一种毫无节制、畸形以及分配不公的消费模式正在社 会中蔓延，某种意义上讲大众传媒中的影像起到了推波助澜 的作用。 从宏观的角度看，消费社会中不恰当的生产和消费方式 造成了经济社会发展的非生态化的恶果。如果消费无法满足 精神需求，或者消费超越了物质性需求，就会导致消费主义 的泛滥。②从微观的角度