城市会展品牌塑造与实施路径研究（论文）.pdfVIP

第34卷第 1期 武 汉 轻 工 大 学 学 报 Vo1．34NO．1 2015年 3月 Journal of Wuhan Polytechnic University MaiF．2015 文章编号：2095-7386(2015)01-0102-05 DOI：10．3969／j．issn．2095-7386．2015．01．023 城市会展品牌塑造与实施路径研究 陈慧英 (1．武汉轻工大学 艺术与传媒学院，湖=lE武汉430023) 摘 要：打造城市会展品牌是强化城市会展软实力的有效渠道 ，特别是随着城市会展竞争 日 趋 白热化，城市会展品牌的拉动效益更加突显，它在增强城市 自身吸引力的同时，强够使会展 参与者产生积极的情绪，产生进一步的宣传作用，并拉动城市的社会经济的繁荣与发展。本文 首先对城市会展品牌塑造的核心价值理念进行了分析，进而提 出了城市会展品牌的塑造的九 大构建要素，即战略定位、主题演绎、项 目策划、品牌营销、文化彰显、情感融入、政府支持、服务 管理、硬件配套等，在此基础上，构建了城市会展品牌体系，并采用层次分析法与专家打分法对 城市会展品牌进行综合评价。最后提出要策划特色项 目、打造卓越品质、维护 良好关系、创新 营销手段及融入文化与情感五大品牌塑造实施路径。 关键词：城市会展品牌；塑造；体系构建；综合评价；实施路径 中图分类号：F713．7 文献标识码 ：A ResearchonurbanMICEbrandshapingandimplementationpath CHEN Hui—ying (SchoolofArtsandCommunications，WuhanPolytechnicUniversity，Wuhan430023，China) Abstract：Itisaneffectivechanneltos~engthensoftpowerurbarMICEbycreatingurbanMICEbrand，especially astheurbanMICEinthefiercecompetition，thepullbenefitofurbanMICEbrandisobviously．UrbanMICEbrand willstrengthenthecityatrtactions，whileitwillmaketheparticipantsofMICEhavepositiveemotions，whichpro— motsthedevelopmentandprosperityofthecity．ThisarticlefirstlyanalyzesthecorevalueconceptofurbanMICE brand，and then putsforward theninebuilding elementsofurbanMICE brand，namely，strategicpositioning， themeinterpretation，projectplanning，brandmarketing，culturereveal，emotiondevotion，governmentsupport， servicemanagement，supportingfacilities，etc．Basedonit，thisarticlebuildstheurbanMICE brandsystem，and thenappliesAHP andexpert evaluationmethodtoevaluatetheurbanMICE brandcomprehensively．Finallythis studyoutlinesfivedimensionswhichraetheprojeetplanning，qualitybuilding，relationshipmaintenance，market— inginnovation，cultureandemotionint