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广告效果测定 广告效果 广告效果是广告主把广告作品借助媒体发布后，对消费者产生的影响。 第一种效果：销售效果 第二种效果：认知效果 广告认知效果 心理变化效果 唤起购买效果 看了某商品的广告 了解并有好感 购买该商品 广告效果 奥格维的广告研究18条 广告测试4阶段 事前测试（产品测试 创意测试 平面及CF测试） 事中测试（见表） 事后测试（知名度 理解度 购买欲 购买力） 追踪测试 广告效果 广告事前测定方法 要点采分法# 皮肤电气反射测验# 瞬间暴露测试# 视向镜测验# 雪林测定法### 广告效果 实验室测试 非自然的测试状态 被测试者对样本注意力高 测试成本过高 样本量小 广告效果 实地测试 自然的测试状态 被测试者不易控制 测试成本低 广告效果 瞬间暴露测试 以一个极短的时间显示广告画面，然后逐渐延长时间，并把每一段测试内容记录下来，由此测试广告作品的辨认程度。 （文度式、振子式、道奇式、哈佛式） 广告效果 瞬间暴露测试 记录内容 1、产品是什么？ （理解时限 0—10） 2、广告主是谁？ （理解时限 0—10） 3、主要诉求是什么？（理解时限 0—10） 4、画面与主要诉求的逻辑关系（直接还是间接 0—10 ） 5、颜色和线条等设计要素和产品的关联度（符合产品的行业特点还是有差距 0—10） 广告效果 瞬间暴露测试（平面广告） 各要素的显眼度 构图（大标题 、图案、用色、线条、 文案、字体、公司名字） 商品标签 广告文案 广告效果 瞬间暴露测试 瞬间暴露测试 瞬间暴露测试 瞬间暴露测试 瞬间暴露测试 瞬间暴露测试 瞬间暴露测试 广告效果 要点采分法 要素 插图 标题 正文 标识 排版 广告效果 要点采分法 要素 每一要素采分点 为20分 合计满分100分 广告效果 视向镜测试 广告效果 广告效果 广告效果 皮肤电气反射测验 以科学的方法测试人们在受到外界刺激的时候人类产生的自然反应。包括心跳、流汗、皮肤电反射等 广告效果 广告效果 雪林（Schwerin）测定法　　雪林测定法是美国雪林调查公司 （Schwerin?Research?Co.）根据节目分析法的原理，于1964年发明的测定广告心理效果的一种方法。该测定方法又分为节目效果测定法、广告效果测定法和基本电视广告测验三种. ?1、节目效果测定法。即召集一定数量有代表性的观众到剧场，广告策划者说明测验的标准以后，请观众按照个人的意见对进行测验的广告表演节目评分定级。评分的级别通常是：a.?有趣；b.?一般；c.?枯燥无味。这种测验完毕之后，再请观众进一步说明喜欢或讨厌广告节目中的哪一部分，并阐明理由。或者征求观众对广告节目的意见、建议。广告策划者对节目改进的意见进行统计、汇总，以作为今后设计或制作广告节目的重要依据。 广告效果 广告效果 广告效果 广告效果 广告效果 广告效果 雪林（Schwerin）测定法　　雪林测定法是美国雪林调查公司 （Schwerin?Research?Co.）根据节目分析法的原理，于1964年发明的测定广告心理效果的一种方法。该测定方法又分为节目效果测定法、广告效果测定法和基本电视广告测验三种. 2、广告效果测定法。广告效果测定法与节目效果测定法的内容基本相同，是通过邀请具有代表性的观众到剧场或摄影棚，欣赏进行测定的各种广告片。与节目效果测定法的不同之处是：在未看广告片之前，根据入场者持票号码，要求媒体受众选择自己喜欢的商品。这些选择的商品品牌中，既有将在广告片中播放的品牌，也有主要竞争对手的品牌。广告片播放完以后，请观众再一次做出选择，如果此次结果中