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广告学 小品《捐助》.赵本山张口闭口都是某网站、某旅游城市和某品牌酒的台词被几位演员念叨了好几遍，这些都让小品的搞笑变了味儿。据说还有知情人士统计，某网站、某名酒以及某城市三个植入广告在短短20分钟内为本山传媒和央视带来1500万元的收益。 主赞助商与非主赞助商之争 主赞助商阿迪达斯以约13亿元的赞助费取得了让任何冠军队伍在领奖台上（还有所有的火炬手、工作人员、志愿者、技术官员）只穿阿迪服装的权力---正面进攻 耐克等则“押宝”式的赞助有可能成为热点的明星和运动队。---侧翼包抄（ambush marketing） 阿迪——史上最郁闷的主赞助商 耐克、李宁、阿迪达斯的“三国演义” 女子双人三米跳板决赛中,郭晶晶吴敏霞双双身着李宁标志的泳衣出场,而记者在第一时间采访吴敏霞父母时,吴父身着耐克T恤面对镜头,鲜明的耐克logo始终占据着画面一角,随后的颁奖,郭晶晶吴敏霞则是双双身着阿迪达斯登台。 　 10米气手枪金牌得主郭文珺,射击比赛中穿了一件李宁外套,领奖时才换成阿迪。 女子体操团体比赛中,大部分队员穿的是李宁,虽然领奖台上不得不换成阿迪。 ——堪称本届奥运会最大的赞助奇观。 “第一块金牌” 李宁：奥运史上最成功的一则免费广告 一项调查显示，在运动服饰行业中， 高达37.4%的被调查者认为李宁是 北京奥运会的赞助商，而真正的 奥运赞助商阿迪达斯的认知率 只有22.8%。这被哈佛商学院当 成经典案例收录。 2013.09.04 彼得·尤伯罗斯（Peter Ueberroth，奥林匹克商业之父）创造性地将奥运和商业紧密结合起来， 1984年的洛杉矶奥运会成为“第一次赚钱的奥运会” 洛杉矶奥运会组委会将赞助商严格限制在30家以内，只选择一流的超级企业，每种类型保留一家；赞助额最低为400万美元，赞助商获得了在某类商品上对奥运会无形资产的独家使用权。结果，大大激化了同类公司之间的竞争。当时，可口可乐饮料公司出资1260万美元，压过了百事可乐公司。而日本的富士胶卷公司出资700万美元，取代了柯达公司，成为专用胶卷，打入美国市场。 现代广告学 当社会发展到商品流通的时期，为了促进商品的推广流通，一门宣传和推广商品的学问兴起，它就是广告学。 如果说空气无处不在，那么在这些空气中，恐怕都搀杂着广告的味道。广告在现代社会中，真正成为每一个人身边的另一种空气。法国广告大师：我们的的世界是由阳光、空气、水和广告组成的。 广告是现代社会生活不可缺少的一个部分，是一种特殊的信息传播现象，对人们的生活和商业组织、大众传媒等有关的组织机构产生了广泛而又深刻的影响。 不做广告的企业好象黑暗中给情人抛媚眼。 正如可口可乐公司无所不在的广告，它的触角可以伸到天涯海角让人无可逃避。可以成百上千地放大一个个体或组织。那么，该如何定义“广告”这一概念呢？ 所谓广告，从汉语的字面意义理解，就是“广而告之”，即向公众通知某一件事，或劝告大众遵守某一规定。但这并不是广告的定义，而是对广告的一种广义的解释，说明广告是向大众传播信息的一种手段。 窄告… 第一节 广告的概念 一、 广告一词的来源生产力的发展 商品生产和交换 广告的发展 广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文Adaverture，其意思是吸引人注意。 中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，含义为“使某人注意到某件事”。 17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。静止的名词Advertise，被赋于现代意义，转化成 “Advertising”。 日本首次将Avertising译成“广告”，约在明治五年（1872年）左右。1887年被公认，得以流行。 从“广告”一词的应用来看，中国、日本等东方国家对广告的认识要晚于西方国家。 据我国广告学者丁俊杰推断， 广告作为一个词在中文里出现并使用在20世纪初。最初在中国使用时的含义只是广泛宣告之意。 二、历史上有代表性的广告概念 仁者见仁、智者见智，对广告的定义也是众说纷纭，没有定论。 1.News about Product or Service 1890年以前，西方社会对广告较为公认的定义：广告是有关商品或服务的新闻。英文的原文为：News about Product or Service。广告在这一时期，被看成为一种