课件：医疗保健行业百度网盟投放解决方案妇科.pptx

医疗保健行业-妇科百度网盟投放解决方案联盟产品部2013年2月网盟的故事没有最好，只有更好网盟是懂你的网盟是能帮你的231妇科行业主要业务构成妇科行业主要业务分布图妇科疾病人流不孕生殖整形妇产妇科中最常见的业务为妇科疾病、人流、不孕三种妇科行业主要业务常见发病区间15岁25岁35岁45岁55岁人流患者主要年龄区间妇科疾病患者主要年龄区间不孕患者主要年龄区间在女性的一生中将有极大的可能接触并需要解决这三类常见病症妇科行业对受众认识的重要性晓懵17岁某职业中学学生早恋导致早孕推送妇科疾病信息推送人流信息推送不孕信息YES极大可能需要NO极小可能需要NO极小可能需要PS：不鼓励早恋早孕，此处仅为示范说明营销的本质在对的时间向对的人说对的话在立即需要的时候在即将需要的时候在可能会有需要的时候向对我咨询或了解过的人向正在搜索/查看的人向对我有潜在兴趣的人给他们他们想看的信息所以，想要做好营销，你必须先了解你的受众妇科行业人流业务分析受众市场分析人流业务需求量极大。学生的早熟情况日益严重，人流逐渐呈现低龄化趋势。业务特性分析怀孕迹象发现周期相对较快最佳人流时机相对较短，造成人流患者的业务需求时间较短。缺乏自我保护意识，重复人流的现象较为普遍。妇科行业人流业务分析未采取避孕措施 45%采取过紧急避孕措施 55%上网查询通常怀孕2月内咨询了解查询后-7天内1300万需引产女性人流业务受众主要时间步向健康妇科疾病身体痊愈通常术后3月内预约手术咨询后-15天内不孕妇科行业人流业务特性与营销建议阶段特性对人流行业无了解，如突然需要，不知道如何选择。或者已长时间未关注该行业。未采取避孕措施 45%采取过紧急避孕措施 55%营销建议在需求未产生前，对这类有极大可能性产生需求的人群进行覆盖曝光，形成品牌印象，在转化前引导建立品牌认知，掌握先机。上网查询通常怀孕2月内咨询了解查询后-7天内1300万需引产女性人流业务受众主要时间步向健康网盟曝光先入为主由被动，变主动妇科疾病身体痊愈通常术后3月内预约手术咨询后-15天内不孕妇科行业人流业务特性与营销建议阶段特性在短期内急迫想了解相关信息。未采取避孕措施 45%采取过紧急避孕措施 55%营销建议在搜索产生后，短期内多次覆盖推送信息，主动影响其信息选择。上网查询通常怀孕2月内咨询了解查询后-7天内1300万需引产女性凤巢+网盟双向锁定，高频覆盖缓解凤巢竞争难题人流业务受众主要时间步向健康妇科疾病身体痊愈通常术后3月内预约手术咨询后-15天内不孕妇科行业人流业务特性与营销建议阶段特性从了解到的信息中全面比较，促进转化的关键时期。未采取避孕措施 45%采取过紧急避孕措施 55%营销建议短期内针对咨询后的高意向人群锁定投放，影响其决策。上网查询通常怀孕2月内咨询了解查询后-7天内1300万需引产女性人流业务受众主要时间步向XXX妇科医院网站（看过网站后7天）健康网盟曝光精准锁定，影响决策让咨询，变到院妇科疾病身体痊愈通常术后3月内预约手术咨询后-15天内不孕妇科行业人流业务特性与营销建议阶段特性对该业务有亲身体验。未采取避孕措施 45%营销建议采取过紧急避孕措施 55%针对性轰炸品牌形象，将患者培养成口碑传播者。上网查询通常怀孕2月内咨询了解查询后-7天内1300万需引产女性人流业务受众主要时间步向XXX妇科医院网站（看过网站后90天）健康妇科疾病网盟曝光点对点培育忠实用户身体痊愈通常术后3月内预约手术咨询后-15天内不孕妇科行业妇科疾病业务分析与营销建议妇科疾病的发病情况妇科疾病普发性高，受众面大。病症逐渐呈年轻化趋势。受众市场分析妇科疾病的主要病因中国已婚女性妇科疾病发病率人流不良生活习惯不良卫生习惯70%发病率业务特性分析病症到一定程度才会形成困扰。初期不重视，后期很急迫。初期：1.症状不明显，生活困扰不严重。2.缺乏正确认识，不了解危害性。中期：感觉到病症困扰，开始了解病症信息，逐渐意识到危害性。但因病症未足够严重，决策时相对较为拖拉。后期：病症造成的困扰严重影响到生活，急切的希望解决烦恼。决策时相对周期较短。营销建议营销建议营销建议妇科疾病普发性，受众在初期往往无意识，需要引导其了解和重视。及时对接需求，并在需求产生后一段时间类进行延续性覆盖，在需求后的长时间段内看到你的存在。及时对接需求，短期的需求周期内进行大量曝光，让患者在思想中认同你的实力，引导患者就诊决策。网盟曝光主动宣传危害性引发关注，刺激需求凤巢+网盟实现需求对接+需求促进引导患者实现就诊凤巢+网盟实现需求对接+品牌效应快速引导决策妇科行业不孕症业务分析不孕症的主要构成受众市场分析1.我国的不孕不育发病概率高于发达国家平均水平（5%-8%）。2.我国不孕症发病概率呈逐年上升趋势。3.病症逐渐呈年轻化趋势(女性20-25岁患者占女性患者40%，男