媒体平台营销跟路v2资料.pptVIP

数字营销进化论 互联网知识数据几何级递增 中国互联网媒体十五年不断演进 互联网媒体形态多样化 互联网营销升级 中国网民悄然发生深刻变化 被动选择 集中浏览 接受灌输 以了解为目的 主动筛选内容能力强大 分散接触 个人判断 快速了解和深度阅读双重目的标准 过去… 普通网民 现在… 睿智网民 围绕新浪的中国数字营销进化论 2000年-2003年，露脸时代 浪首 顶通 疯狂广告 访谈 NASDAQ 论坛 2004年-2006年，入口时代 开放资源 非标资源 固定位拍卖 轮播 博客 垂直频道 2006年-2009年，内容时代 内容页 大事件 固定位拍卖 双画中画 内容整合 站内资源 2009年-2012年，沟通时代 企业微博 大号 刷粉 转发量 活跃度 去中心化 中国数字营销始终围绕“大门户-新浪”轴心 这是媒体价值的体现。 新浪，从门户到媒体平台 媒体影响力、触达媒体的稳定用户群—品牌知名度、品牌美誉度、品牌内容 关系—用户与用户的关系、用户与客户的关系、自媒体和粉丝的关系… 媒体平台化 通过新浪，构建与睿智用户的多元关系 媒体平台化 通过门户最短时间覆盖最多用户 通过门户最短时间提升用户知晓效率 通过门户发现聚集契合度最高的用户并影响他们 通过微博建立契合用户和企业的对话机制 通过微博长期构建用户和企业的关系 建立门户与微博相辅相成的商业价值！ 覆盖力 门户：覆盖力与表现力的完美结合，