课件：中国医药企业竞争力研究.ppt

* 中国医药企业竞争力研究 * 一、中国医药企业竞争力研究的必要性 医药行业是关系社会经济发展和国计民生的特殊行业，国家对医 药行业的改革发展极为重视。 经济全球化和中国加入WTO，使医药企业面临国内外同行的严 峻挑战，巨大的国内消费市场对众多竞争者有极强的吸引力，国 内市场竞争加剧，企业急需提高自身竞争能力。 国家针对医药行业以医保、医疗卫生和药品生产流通体制改革为 主要内容的三项改革措施的同步推进，以GMP、GSP、GAP 为 主要内容的质量规范认证对医药企业提出严格的要求，迫使不符 合规范要求、竞争力不强的企业退出市场。企业必须认真分析自 身的问题和与同类企业之间存在的差距，制订提高水平和竞争力 的发展战略。 医药企业竞争力研究为企业发展提供有力支持 * 二、医药行业竞争力评价 竞争力评价是进行竞争力研究的第一步。 中国医药行业竞争力评价体系的特点： 该评价体系是根据竞争力传统理论，参考国际权威竞争力评 价机构的评价体系，结合我国医药行业和企业特点制定的。 是中国医药行业竞争力研究之首创。 该评价体系包括经济表现（含6大要素40个指标）和企业管理 （含4大要素40个指标）两大部分共80个指标。 指标选取充分体现了系统性、科学性、可比性和数据可得性。 企业也可根据自己的实际情况，选取其中部分指标参评。 * 医药行业竞争力评价指标体系 评价指标 内涵 评分 规模实力 盈利能力 经营效率 运营安全 成长能力 现金能力 管理与文化 市场与营销 技术与创新 环境与发展 评价指标体系 * 三、医药企业竞争力研究的主要内容 企业竞争力研究一般 包括三大部分： 第一部分为企业总体评价。选择100个左右医药企业并进行企业 分类，按照竞争力评价体系的各类指标进行总体及分类排名分析， 使企业了解自身在整个行业和同类企业群组中的位置，通过对比 达到知己知彼、明确差距的目的。 第二部分为分项评价和问题分析。针对单个企业进行深层次的分 项评价和问题分析。通过第一部分的对比结果，分析企业的特点 和存在问题、企业的核心竞争力、强势和弱势，在此基础上提出 提升企业竞争力的建议。 第三部分为企业制定提高竞争力方案和发展战略。在企业的参与 配合下，帮助企业制定科学和切实可行的方案及发展战略。 * 四、医药企业竞争力研究（一）2002年企业竞争力总体排名 企业名称 得分 名次 A 1 B 2 C 3 D 4 E 5 F 6 G 7 H 8 I ………… 9 * 2002年企业按主要素排名 四项主要素： 规模实力 盈利能力 成长能力 效率及现金能力 * 2002年 企业分项指标排名（指标数量不限） 主营业务收入排名 净利润排名 * 对比研究 是企业竞争力研究的一个重要手段。可以 与同类企业对比；也可以与标杆企业对比，是对企业 状况的基本分析。 通过以上各类排名对比，企业可以概括地了解自身 在整个医药行业和同类群组企业中的位置，也可以看 出在某些方面与同类企业之间的差距。这是竞争力研 究中对企业第一步浅层次的基本分析。 * （二）企业的核心竞争力表现 企业名称：A 核心竞争力表现： 核心产品：企业特色产品的生命周期、功能与主治及适应人群。 产品结构：处于成熟期、成长期和正在研发的产品。 原 料：主要原料的稀有程度、来源及质量保证、原料可替代性。 核心技术：不可模仿或模仿成本很高的专利和特有技术。 潜在的竞争对手：不容易形成竞争，还是竞争对手很多。 * 核心竞争力 是企业的内在素质。是 企业内部经过整合的知识和技能，是企 业协调各种生产技能和整合各种知识的 能力。 * 某企业1999－2002四年经济表现综合得分变化