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第四章 现代广告业 现代广告业的性质 广告业属于第三产业中的服务业 广告和一般的劳务服务的区别: 广告服务产生的效益往往涉及经济效益和社会效益多个层面 在整个广告活动过程中的复杂信息运动过程往往具有科学化与艺术性交错的特点 知识密集、人才密集、技术密集的三密集型产业 ,提供的是高智力高技术的服务 现代广告业的任务 任务:有效地促进销售 评判广告优劣的标准：以最少的广告投入达到最大的效益产出 广告的创意要以广告主的利益为出发点 寻求商业行为和人文精神的统一 广告的功能 传播功能 广告作为传播的一种工具，向目标受传递有关产品或服务各方面的信息，并说服目标受众购买产品或服务。 营销功能 广告是作为实现市场营销目标的一个手段发挥其功能的。即通过广告达到促进交换的目的 广告的作用 一、宏观上沟通产供销，加速流通，促进经济发展 广告加速商品流通速度主要表现在以下几个方面: 减少消费者收集商品信息的时间 减少消费着寻找、选择和购买的时间 降低各类企业的生产和经营成本 广告的作用 二、广告引导、刺激并满足消费者需求 广告的引导、刺激并满足消费者需求的作用主要表现在以下几个方面： 宣传新产品，使消费者了解新产品的用途、性能、使用方法，从而使新产品迅速进入市场 改变人们的消费观念和消费心理，影响人们的消费结构和消费行为 消费者进行消费决策的重要参谋 确认需要、信息收集、方