炒作计划实施方案.pdf

建信·奥林匹克花园新生活运动计划之一 健 康 生 活 方 式 新 闻 炒 作 方 案 一、 本案目标 1、 独创复合型推广手段，以有别于其他楼盘操作模式的全新操作 手法，整合资源，将新闻炒作、活动策划、广告宣传结合起来，大手 笔，高覆盖率，以密集型、轰动型宣传稿件，不露痕迹地倡导新的居 家理念，在短时间内，让新生活方式及建信·奥林匹克花园成为成都 市民的向往和追求。 2、 本案作为建信·奥林匹克花园一期开盘前的推广策划案之一， 旨在通过新生活方式的宣传炒作及辅助活动的开展，直接或间接的展 示奥园建筑形态、生活方式的全部内涵和巨大魅力，为奥园销售造势。 3、 活动的开展在于弥补静态新闻报道的不足，更多的激发目标购 物群、媒体、广大市民的参与热情，最大限度的扩大影响。 4、 在2 个月左右的时间内，使建信·奥林匹克花园为成都市民所 了解，并在业界确立一定的江湖地位。 5、 提升奥园的品牌形象，强化消费者对奥园的品牌认知度。 6、 挖掘潜在购买力，为奥园中、后期的销售做准备。 二、 运作策略 1、 策动相关政府部门、媒体、广大市民共同参与。 2、 统一策划，分期进行。 3、 以新闻事件导入，深入挖掘新生活方式的内涵。 4、 活动开展、新闻报道、平面广告、软件稿件、电视广告齐头并 进。 5、 公司营销策划部、行政部、销售部全力配合。 三、实施细则 活动项目之一 走 进 新 生 活 （生活方式进入健康网站） （一）、主题 宣扬健康新生活——健康的环境、健康的身心、健康的成长、健 康的人际关系、健康的文化 （二）、操作策略 以新闻炒作及活动开展为主，辅以平面广告、软性文章，场面浩 大、热闹、关注度高。 （三）、运作手法 1、新闻操作 ①、运作时间 初步定为 8 月中旬 ②、运作思路 A、以宣传部门、精神文明办公室牵头，媒体、公司相关 部门协作。 B、以媒体牵头，公司相关部门协作。 ③、参与媒体 华西都市报、天府早报、成都晚报、成都商报、成都日报 成都电视台 CDTV—1、成都电视台 CDTV—2、四川电视台 SCTV—4 ④、运作步骤 A、切入 以成都市体科所体能检测个案作为新闻点，从中折射出成 都市市民健康现状，警醒市民，引发思考。并辅以在房交会期 间，建信·奥林匹克花园采集的体能检测数据。（摆出现象， 分析原因） B、纵深 开通讨论专线，听取市民对此事的看法。 调查成都市民的生活状态、生活方式。 C、拓展 邀请成都市五大医院的专家谈观点。 怎样才能避免亚健康，什么样的生活方式才有利于身心健 康。 D、高潮 ①、成都市委宣传部向全市市民发出倡议，倡议市民摈弃不 健康的生活方式，奔向健康生活。 ②、利用星期六、星期日开展万人签名活动，倡议市民奔向 健康新生活 地点：新华公园 时间：星期六、星期日 形式： Ⅰ、签名（在倡议布幅上签名。凡签名者可获得与健康 相关的宣传册或小礼品。） Ⅱ、知名专家健康咨询或体能检测 Ⅲ、表演活动 详情请见附件一） （ E、思考 Ⅰ、专家观点：健康生活的内涵扩展。（与奥林匹克花园 倡导的健康接轨） Ⅱ、他山之石：点出广州奥林匹克花园通过小区运动设施 建设及健康管理，实现健康生活。 Ⅲ、健康论坛：小区建设与业主健康（邀请奥园专家作免 费讲座,由蒋德军