4第四章节 市场调查方法(三)实验法资料.pptVIP

市场调查方法之三：实验法P59 了解实验法的定义和特点 把握实验法有效性的因素 重点掌握几种常用实验方法 A CASE 第一节 实验法概述 实验法的定义 实验法的特点 实验法评价 实验法的运用范围 一、实验法的定义 实验法是指从影响调查问题的许多因素中选出—至两个因素，将它们置于一定条件下进行小规模的实验，然后对实验结果做出分析的调查方法。 实验法的涵义 实验的方法是从自然科学的实验室试验法借鉴而来的，因而最接近科学实验法，但由于实验中受控制的自变量还不可能包括所有影响因变量的因素，所以其结果虽然能在一定程度上说明其因果关系，但是必然存在着调查误差。这种误差有办法计算，也有办法降低，但不能消除。 二、实验法的特点 实验法的最大特点，是把调查对象置于非自然状态下开展市场调查。可提高调查的精度。 实验法与观察法的比较-1 对比 观察法－－自然状态 实验法－－非自然状态 实验法与观察法的比较-2 实验是一种特别的调查与观察活动，因为几乎每一项实验都同时伴随着调查与观察活动；但实验又不同于普通的调查与观察活动，一般来说，在一项比较理想的实验中，实验者应该而且可以控制实验环境，而在调查与观察活动中，调查者却仅仅是收集资料而不改变环境。 三、实验法评价 优点 客观性、实用性 可控性、主动性 精确性 1、客观性、实用性 实验法通过实地实验来进行调查，将实验与正常的市场活动结合起来，因此