现代广告学资料.docVIP

201203考试批次 《现代广告学》大作业 学生姓名 雒姝霖 学习中心 北京学习中心 学号 100316211010291 考 号 0015568 专 业 工商管理 年级层次高起专 网络时代的广告经营运作模式研究 97年1月30日，世界经济论坛第27届年会在风景如画的瑞士小城达沃斯举行。在这个权威性的全球经济研讨会上，与会者不约而同地关注风行全球的互联网络及形成中的“网络社会”。随着信息技术的发展，杜会经济的网络化趋势日益明显，全球网络经济已具雏形。网络经济的出现与发展，使得企业生产经营的各个环节出现了新的实现场所，企业的传统经营方式向在线经营方式转变是网络经济时代的一大趋势。企业在线经营对企业传统的管理组织模式提出了现实的 挑战企业转型势在必行。 一、网络经济产生的技术基础 网络经济的产生与发展离不开信息技术的支持，以通信技术、计算机技术和网络技术为主要内容的信息技术是网络经济得以存在的技术基础。 在面临着世纪之交的今天，通信已成为人类社会传递信息、交流思想、传播文化知识必不可少的一种手段，它在人们的各种社会活动和经济活动中起着越来越重要的作用。人们对通信服务日益增长的、越来越多样化的要求有增无减，这更使得通信技术的发展气象万干、异彩纷呈。微电子、光电子、计算机及软件技术的飞速发展，尤其是计