沃尔沃V60上市经销商指导手册.pdf

V60上市 经销商 指导手册 V60上市经销商指导手册 目录 V60上市 V60产品概述 经销商 指导手册 • 目标消费者分析 • 产品定位 • 核心诉求 • 产品卖点 V60上市市场推广指导 • 传播策略指导 • 媒体投放指导 • 展厅布置 • 市场推广活动 7/13/2012 2 V60上市 经销商 指导手册 V60产品概述 7/13/2012 3 V60 目标消费群分析 V60上市 经销商 Stylish Elite 现代时尚精英 指导手册 28-35 岁(核心人群), 可延伸至26-40 岁 单身或新婚 男性为主要人群 高学历（或有海外留学背景） 白领/ 中层，或创业型 家庭年收入: 50万以上 已经拥有一辆中级的车型，例如：大众速腾、通用君威、丰 田凯美瑞、本田雅阁等 4 Refer to S60 Launch Strategy – consumer part V60 目标消费群分析 V60上市 内心驱使： 经销商 指导手册 运动DNA-- 激情，进取，务实 激情: • 对生活充满激情 • 高度自信 进取: • 渴望了解更多新事物 • 反应快速，紧跟潮流 务实: • 符合生活中多功能的角色 • 生活先锋，享受生活