电影植入广告的发展与思辨.pdf

电影植入广告的发展和思辨 合润传媒总裁 王一飞 电影植入广告的商业化进程 电影植入广告的商业化进程 好莱坞竭力避免植入广告 植入广告进入大开拓时期 好莱坞竭力避免植入广告 植入广告进入大开拓时期 尽量避免影片中出现产品名称 专业的植入广告公司开始出现 尽量避免影片中出现产品名称 专业的植入广告公司开始出现 植入是不经意的，低涉入的 植入广告逐渐成为令人瞩目的商业模式 植入是不经意的，低涉入的 植入广告逐渐成为令人瞩目的商业模式 1970`s 1982年 2000`s 2002年 1970`s 1982年 2000`s 2002年 专业公 专业公 司出现 司出现 斯皮尔伯格在《ET外星 许多广告集团纷纷涉入植 澳大利亚人安东 1929年，《大力水手》 人》中植入里斯糖果， 入广告业务，成立专门的 尼·迪佛创办了植入 植入菠菜罐头 被公认为是现代电影植 公司。 式广告奖，每年颁发 入广告的开端。 一次。 如WPP 的Mindshare Entertainmen 2004年，百事可乐曾 获此广告大奖。 和Publicis集团 ZenithOptimedia,WPP ’s MindShare 1951年，《非洲皇后号》 以及奥姆尼康集团的Full 植入戈登杜松子酒 circleEntertainment等等。 电影植入在中国的发展 电影植入在中国的发展 《编辑部的故事》奠定了中国植入广告的 基础，它不但贡献了案例，还贡献了人才 导演：赵宝刚 至今仍是引领中国电视剧植入广告风潮的著名导演，他近年来的作品如《奋斗》 《我的青春谁做主》《婚姻保卫战》等，更是把植入广告做到了一种极致。 1990年，《编辑部的故事》 植入百龙矿泉壶，这是中国 总策划：郑晓龙 最早的现代影视剧植入广告