燕京品牌发展战略之我见.pdf

燕京-世界的名牌！ 燕京-世界的名牌！ ——燕京品牌发展战略之我见 ——燕京品牌发展战略之我见 燕京品牌小组 清华大学 黄文琴 程建岗 经济管理学院 孙哲永 林广涛 IMBA 2001-2班 贴荣彤 贺从戎 研究理由 研究理由 必要性： ‘同质化‘的社会需 要品牌忠诚度建 立企业的竞争力 可能性： 并购 ‘燕京’对品牌建设 的重视 品牌 清华大学经济管理学院2001国际MBA-2班