从“凡客体”看受众主动参与的病毒式营销【毕业】.docxVIP

本科毕业论文 （20 届） 从“凡客体”看受众主动参与的病毒式营销 目录 屮文摘要 错误!未定义书签。 英文摘要 错误!未定义书签。 TOC \o 1-5 \h \z HYPERLINK \l bookmark6 \o Current Document 一、 凡客诚品 3 HYPERLINK \l bookmark8 \o Current Document 二、 “凡客体”的发展 4 HYPERLINK \l bookmark10 \o Current Document （一） “凡客体”的诞生 4 （二） “凡客体”的蔓延 5 HYPERLINK \l bookmark18 \o Current Document （三） “凡客体”对凡客诚品的影响 6 HYPERLINK \l bookmark20 \o Current Document 三、 “凡客体”的病毒效应 7 HYPERLINK \l bookmark22 \o Current Document （一） 病毒式营销 7 HYPERLINK \l bookmark24 \o Current Document （二） “凡客体”病毒流行的原因 7 HYPERLINK \l bookmark26 \o Current Document （三） “凡客体”病毒特点 9 HYPERLINK \l bookmark28 \o Current Document （四） “凡客体”病毒式营销的正确引导 10 HYPERLINK \l bookmark30 \o Current Document 四、 受众主动参与的新型病毒式营销探究 11 HYPERLINK \l bookmark32 \o Current Document （一） 新型“病原体” 11 HYPERLINK \l bookmark34 \o Current Document （二） 新型“载体” 13 HYPERLINK \l bookmark36 \o Current Document （三） 新型病毒式传播的途径 14 HYPERLINK \l bookmark38 \o Current Document 五、 受众主动参与的病毒式营销需要注意的儿个方面 15 （一） 有严密的规划 15 HYPERLINK \l bookmark42 \o Current Document （二） 宏观调控，掌握传播态势 16 HYPERLINK \l bookmark44 \o Current Document （三） 需要进行一定的推广 16 HYPERLINK \l bookmark46 \o Current Document （四） 结合受众心理 17 HYPERLINK \l bookmark48 \o Current Document （五） 需对新型病毒式营销的效果进行跟踪总结 17 HYPERLINK \l bookmark50 \o Current Document 参考文献 18 致谢 错误!未定义书签。 【摘要】“凡客体”的病毒效应区别于其他病毒式营销的一大特点就是，受众不只主 动接触还主动参与了病毒的制造和传播，当有更多的人來传播自己制造的病毒时，制造病痔 的受众还能获得成就感和满足感，这样就促使他们更卖力的通过各种渠道让其他受众感染病 毒，并传播病毒。此时病毒效应的最初制造者付出了很少的成本，却收获了很好的传播效果。 这是病毒式营销很理想的境界。 【关键词】多病毒；传播力；目标准确；受众主动参与；载体 [ABSTRACT] What “Fanketi” virus effect different from other viral marketing is, consumers not only reach the virus but also take active participation in the production and dissemination of the virus,when more people follow to do that,the consumers who produced the virus could get the sense of achievement and satisfaction,so that, theyll spread the virus harderJn this way,the original manufacturer of virus effect get the best spreading effect with the least cost.That is a realm of i