从佳能看国产数码相机产品策略的问题与对策.pdf

从佳能看国产数码相机产品策略 的问题与对策 摘要 产品策略是市场营销4P组合的核心，是价格策略、分销策略 和促销策略的基础。从社会经济发展看，产品的交换是社会分工 的必要前提，企业生产与社会需要的统一是通过产品来实现的， 企业与市场的关系也主要是通过产品或服务来联系的，从企业内 部而言，产品是企业生产活动的中心。因此，产品策略是企业市 场营销活动的支柱和基石。 本文以市场营销4P组合中的产品策略理论为指导，阐述了我 国数码相机生产企业的现状，明确指出了目前国产数码相机在产 品策略方面出现的种种问题，并提出国产数码相机生产企业要不 断壮大，不断发展，那就要突破目前在产品策略上的种种弊端， 而佳能数码相机是我国企业成功走出去的典范，它的产品策略有 很多值得借鉴之处。 全文共分为三章: 第一章阐述国产数码相机生产企业的现状，并提出国产数码 相机在产品策略上存在的一些问题。 第二章对佳能数码相机的产品策略进行详细的分析研究。 第三章佳能数码相机产品策略给国产数码相机的启示，希望 国产数码相机企业能够从中取长补短，寻找自己的出路。 关键词 ： 产品策略 数码相机 国产 佳能 I Abstract The product strategy is the market marketing 4P combination core, is the price strategy, the retailing strategy and the promotion strategy foundation. Looking from the socio-economic development, the product exchange is the social division of labor prerequisite, the enterprise produces with the social need unification is realizes through the product, the enterprise and the market relations also are mainly relate through the product or the service, says from the enterprise interior, the product is the enterprise produces active the center. Therefore, the product strategy is the enterprise market marketing activity prop and the cornerstone. This article take the market marketing 4P combinations in product game theory as the instruction, elaborated our country digital c