蓝带标准装啤酒广告测试.pdf

- 金银岛项目- - 金银岛项目- 蓝带标准装啤酒广告测试 蓝带标准装啤酒广告测试 为： . 由：AC尼尔森中国有限公司 项目负责人：DW/LL 项目编号：C022011 日期：2002年4月 Copyright © 2002 ACNielsen Copyright 2001 ACNielsen 演示日程 演示日程  研究背景  研究目的  研究方法  主要结果 - 各品牌的使用以及评价 - 对啤酒广告的认知和评价 - 对各创意的反应及评价 - 结论和建议  附录 - 受访者资料 - 测试广告 - 讨论大纲 2 Copyright © 2002 ACNielsen Copyright 2001 ACNielsen 研究背景 研究背景  蓝带啤酒企业计划在今年推出蓝带标准装（原来的普通装）的新一辑 系列广告，通知消费者蓝带标准装在形象上和口味上的改变。  蓝带标准装（原来的普通装）的目标消费群体是25-34岁男性。并且 销售渠道/通路除了娱乐场所外，还覆盖到零售渠道（如超市，小卖 店）以及中式餐饮场所。  为了了解消费者对蓝带标准装的新广告的评价以及意见，便于广告公 司进行广告在拍摄前的修改或调整，AC尼尔森公司负责进行此项研 究。 3 Copyright © 2002 ACNielsen Copyright 2001 ACNielsen 研究目的 研究目的 该项目的研究目的主要有：  了解不同消费者对蓝带新广告的广告信息、创新等的接受程度  了解不同消费者对蓝带新广告喜欢及不喜欢的方面以及原因  了解不同消费者对蓝带新广告的独特性、可信度等方面的评价 探讨广告信息、创意等方面是否需要进一步的修改或调整 4 Copyright © 2002 ACNielsen Copyright 2001 ACNielsen 研究方法 研究方法  本次调查采用定性研究（座谈会）的方式来进行  调查城市：广州  受访者条件：  25-34岁男性