中怡康：洗衣机市场研究报告（决策层版）.pdf

洗衣机市场研究报告 洗衣机市场研究报告 决策层版 决策层版 北京中怡康时代市场研究有限公司 目 录 目 录  市场简析………………………………………………………………………… 3  市场简析………………………………………………………………………… 3  市场总量…………….……………………………………………………………8  市场总量…………….……………………………………………………………8  产品结构…………………………………………………………………………13  产品结构…………………………………………………………………………13  品牌竞争…………………………………………………………………………23  品牌竞争…………………………………………………………………………23  渠道趋势…………………………………………………………………………31  渠道趋势…………………………………………………………………………31  价格动态…………………………………………………………………………37  价格动态…………………………………………………………………………37  畅销型号…………………………………………………………………………43  畅销型号…………………………………………………………………………43 第 2 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 洗衣机市场分析报告 洗衣机市场分析报告 本节关注  市场简析  市场总量  产品结构  品牌竞争  渠道趋势  价格动态  畅销型号 第 3 页 北京中怡康时代市场研究有限公司 市场简析 市 场 简 析 市 场 简 析 市场总量及增长格局 市场总量及增长格局 中怡康时代（CMM）2008年10月监测数据显示：洗衣机市场零售量为989,879台，环比上升29.41%；零售 额为1,741,882千元，环比上升22.83% 。与去年同期相比，量下降20.49%，额下降17.20%。 与整体市场趋势相同，各城市级别市场零售量环比均呈上升趋势，特大型、大型、中型、小型城市上升幅均 超过30%，其中大型城市涨幅最大为39.70%，在各城市级别市场中超大型城市涨幅最小为20.29% ；与去年同期 相比，各城市级别市场零售量同比均呈下降态势，其中超大型城市零售量同比下降幅度最大为24.11%，特大型、 大型、中型、小型城市零售量同比也分别下降20.80%、16.09%、16.89%、14.42%。 细分市场 细分市场 分产品类型：主力军的波轮式洗衣机拥有58.25%的零售量市场份额，与9月相比无明显变化；从环比角度看 来，单缸洗衣机成为各产品类型中唯一下降力量，双缸、波轮、滚筒洗衣机零售量环比增长分别为49.84% 、 28.55%、12.57%，双缸洗衣机成为最大赢家。受美国金融危机的影响，消费需求的持续低迷也波及家电销售， 与去年同期相比，各类型产品均呈下降趋势，双缸、波轮、滚筒洗衣机零售量同比分别下降22.96%、19.09%、 19.68%。随着气温的下降，人们洗涤的厚重衣物增多，使得单缸洗衣机市场被挤占，其零售量环比和同比均呈下 降态势，同比降幅高达35.54%