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女性皮肤美容市场现状研究分析报告 女性皮肤美容市场现状研究分析报告 女性皮肤美容市场现状研究分析报告 二零零五年二月 1 目 录 1. 项目介绍 A. 研究背景 B. 研究方法 C. 研究局限性 2. 市场现状分析 A. 医学美容市场现状 B. 生活美容市场现状 3. 主要研究结论 A. 品牌认知情况分析 B. 不同年龄组对三个主要医学美容品牌的了解 4. 测试华美 5. 生活美容市场现状分析 6. 消费者生活形态特征 7. 消费者背景资料 8. 建议 2 1、项目简介 3 A 、研究背景  华美整形美容医院为成都整形美容市场上的领导品牌，拟推出女性皮肤 美容服务，以整形美容为主要业务并将业务延展到皮肤美容。华美整形 美容医院仍然选择自己的“老根据地”——成都市场为最先进入市场。  成都达智咨询有限公司（WISDOM ）根据华美整形美容医院的委托，在 成都实施了以女性皮肤美容市场现状为主题的市场调研。本调研的目的 旨在充分评估市场现状以及“华美” 自身在女性消费者心目中的优劣势力 的基础上，提出华美推出女性皮肤美容进入成都市场的策略建议。 4 B、研究方法-1  WISDOM设计了一个分为两个阶段的研究项目来实现在计划书中设定的研究目 的。  第一步：通过一个定量的街头拦截访问+预约访问，搜集关于市场现状的数 据，通过初步分析，得出进一步的假设；  第二步，在前一步研究的基础上，提出若干研究假设，通过4组定性座谈会以 及在座谈会上执行的小样本定量研究，来检验这若干假设。  街头拦截访问：  访问对象：曾经在“美容整形医院”或者“综合性的整形美容科”或者“美容院”使 用过美容服务的女性：比较容易接受美容、时尚的新产品、新服务的女性； 家庭月收入不能低于3000元。  抽样方法：偶遇抽样  样本量：307，在95%的置信水平下，最大误差不超过5.4%。 5 B、研究方法-2  定性座谈会  研究对象：曾经或未来一年在华美、大华或荷芙蔓使用过皮肤美容服务的 女性；比较容易接受美容、时尚的新产品、新服务的女性；家庭月收入不 能低于3000元。  分组：共4组。 组别 年龄 配额 第1组（G1） 18-25岁 时尚女性，曾经去过大华、华美、荷芙曼做过青春痘、色斑、除皱、皮肤美 其中：大华：3个，华美：3个，荷芙曼：2个 高中以上学历 家庭月总收入：3000元以上 第2组（G2） 26-40岁 时尚女性，曾经去过大华、华美、荷芙曼做过青春痘、色斑、除皱、皮肤美 白等服务的