空调广告语测试报告.pdf

科龙科龙科龙科龙////华宝空调广告语测试华宝空调广告语测试华宝空调广告语测试华宝空调广告语测试 定量分析报告定量分析报告定量分析报告定量分析报告 北京电通广告有限公司北京电通广告有限公司北京电通广告有限公司北京电通广告有限公司 目目目目 录录录录 A.研究背景2 B.B.研究目的及内容研究目的及内容44 C.重要结论7 D.详细内容9 科龙空调广告语评价科龙空调广告语评价1010 华宝空调广告语评价16 E.背景资料22 1 AA 研究背景研究背景研究背景研究背景 2 研究背景研究背景研究背景研究背景 广东科龙集团为制定科龙空调广东科龙集团为制定科龙空调、、华宝空调华宝空调2001年度传播计划年度传播计划，， 需要了解目标消费群对科龙、华宝空调的广告语的评价，以便为 广告创意提供依据。 3 BBBB 研究目的与内容研究目的与内容研究目的与内容研究目的与内容 4 研究目的与内容研究目的与内容 • 研究目的研究目的 1.了解目标消费者对科龙与华宝空调广告语的看法与喜好程度。 2.为科龙与华宝空调的广告宣传提供参考。 • 研究内容 1. 目标消费者对科龙、华宝空调广告语的评价与喜好程度。 22. 目标消费者对广告语喜好与不喜好的具体原因目标消费者对广告语喜好与不喜好的具体原因。。 3. 目标消费者的基本情况。 5 研究目的与内容研究目的与内容  研究方法：：街头拦截访问  调查城市：：北京  样本量：：N=N=100  执行日期:: 2000年10月11 日  样本条件：： --北京市居民 --近一年内预购空调者 --年龄在25-45岁之间 --性别配额 总样本量 男 女 100 80 20 6 CC 重要结论重要结论 7 重要结论重要结论 科龙空调广告语中科龙空调广告语中,消费者最喜欢消费者最喜欢 ““让科技与生活更贴近让科技与生活更贴近””这条这条 广告语;最不喜欢“ 科技阐释生活新主张”(不喜欢人数最多)及 “创造科技生活新概念”(得分最低). 华宝空调广告语中,消费者最喜欢“ 静心静音尽享受”;最不喜欢 “清风呼吸一级棒”(不喜欢人数最多)及“ 精心打造,冷静空 调调””((得分最低得分最低)). 8 DD 主要发现主要发现主要发现主要发现 9 科龙空调广告语评价科龙空调广告语评价科龙空调广告语评价科龙空调广告语评价 1.1.1.1.最喜欢的广告语最