盖洛普《北京李宁体育用品有限公司---市场现状与消费者分层研究》.pdf

市场现状与消费者分层研究市场现状与消费者分层研究市场现状与消费者分层研究市场现状与消费者分层研究 二零零一年六月 盖洛普咨询有限公司 THE GALLUP ORGANIZATIONTHE GALLUP ORGANIZATION 目目 录录 *研究方法与内容研究方法与内容………………………………………………33 *抽样城市分布…………………………………………………4 *重要结论摘要…………………………………………………5 *品牌资产研究…………………………………………………16 *运动服装市场现状与竞争分析………………………………26 *运动服装消费者分层运动服装消费者分层…………………………………………4343 *运动鞋市场现状与竞争分析…………………………………53 *运动鞋消费者分运动鞋消费者分层……………………………………………74 *背景资料………………………………………………………84 TTHEHE GGALLUPALLUP OORGANIZATIONRGANIZATION 2 研究方法与内容研究方法与内容 研究方法 核心内容 盖洛普盖洛普 ((中国中国))咨询有限公司受北京李咨询有限公司受北京李 品牌资产研究品牌资产研究 宁体育用品有限公司委托，进行此次定 -品牌认知与偏好 量调查，旨在了解运动服装和运动鞋类 市场概况及消费者分层市场概况及消费者分层，为李宁公司的为李宁公司的 -品牌形象与个性联想品牌形象与个性联想 市场营销策略制定提供科学依据和建议。  本次调研对象为14-45岁，在过去 运动服装市场现状与竞争分析运动服装市场现状与竞争分析 一年内购买过有品牌的运动服装或运动年内购买过有品牌的运动服装或运动 鞋的人。调查覆盖北京、哈尔滨、沈阳、 运动服装消费者分层 保定、太原、西安、上海、郑州、武汉、 杭州杭州、广州广州、成都成都、厦门十三个城市厦门十三个城市。 运动鞋市场现状与竞争分析 调查采用入户面访的方式进行。全部 运动鞋消费者分层 样本均随机抽取，共完成3963个有效样 本。 TTHEHE GGALLUPALLUP OORGANIZATIONRGANIZATION 3 调查城市分布调查城市分布 哈尔滨 北京北京 沈阳沈阳 保定 太原 郑州 上海 西安