妆管系-美容业行销管理-行销企划案撰写.pdf

行銷企劃案撰寫 詹翔霖老師詹翔霖老師--東方妝管系東方妝管系--美容業行銷管理美容業行銷管理 Chanrs@Chanrs@-268997268997 教學部落格教學部落格.tw/chanrs.tw/chanrs 行銷企劃書行銷企劃書 • 企業採取企業採取 「銷售目標管理銷售目標管理」的行銷方式的行銷方式 ， 必須先研擬出行銷目標，而達到目標的各 種方法、條件，就是規劃出來的成果，實 務上常統稱為務上常統稱為 「行銷企劃書行銷企劃書」」。 行銷學：宏觀全球市場 鄭紹成／著 14-2 行銷企劃書之思考行銷企劃書之思考 • 行銷企劃書撰寫之思考程序行銷企劃書撰寫之思考程序 ，是在是在what 、 whyy 、how三者切入 ，加上人 、時、地 ： – 何事(what)行銷企劃書要做什麼 – 為何為何(why)(why)行銷要怎麼做行銷要怎麼做 – 如何(how)行銷要如何做 – 何人(who)行銷對象為何 – 何時((when