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“显产品利益，引网通落地”
中国网通2001年整合推广企划案
呈送：中国网络通信有限公司
提案：北京乔蓝特广告有限公司·网通重案组
日期：2001年5月15日
提案主要内容
一、乔蓝特广告公司简介
二、乔蓝特对网通业务的了解与看法
三、乔蓝特对网通各主力产品的宣传推广解决方案
四、乔蓝特将如何为网通服务
乔蓝特对网通业务的了解和看法
新世纪对市场的反应
经济 行业
•以全方位领先的
和社会 和竞争 意识角度把焦点
全球眺望 对准顾客、市场
1999-2000 和竞争
技术 市场 •贴近消费群生
和机构 和顾客 活，针对求新求
变的消费心理，
形成一对一的沟
通
战略要求网 •增加行动的能
通必须…… 力，简化做事办
法，提高“时速”
网通的价值影响圈
质量可信度
专业
知名品牌
行业先锋
科技含量
先进性
核心价值？
应用可行
产品丰富
应用价值
技术
产品的基础功能
产品利益区隔
产品的心理影响
选择后的满足感
整合传播的手段
依消费者对产品需求结构的差异，我们进行了群体分类：
媒体关系 直效营销
广告
直效营销 公共关系
大众消费者 大客户 营销人员的沟通
一对一营销
网络广告
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