天和·消痔软膏上市企划.pdf

天和—消痔软膏上市企划 天和—消痔软膏上市企划 1 市场分析 消费者分析 一、目标消费群 俗话说：“十男九痔”。痔疮患者主要人群25 50岁的男性的发病率较高。但是往往出现疼痛、 流血量大、肿胀、行动不便才开始治疗。 产后妇女大部分亦会有痔疮出现，她们希望有 卫生、方便的药品。 由于痔疮的病理所致，北方人爱好喝酒、吸烟； 南方人好吃酸辣、吸烟，故复发率南、北方无明 显区别。 2 市场分析 消费者分析 二、消费者对药品疗效和使用的要求 根据患者访谈及有关临床资料显示，患者希望药