恒大华府广告推广策略企划案.pdf

恒大地产/经世之作 恒大华府广告推广策略企划案 大方广告创意机构 /2007/12 卷首语： 本案策划之初,源于对恒大地产久违的真诚, 我们深思熟虑, 精心雕砌这部地产杰作即将凌世的高度与深度, 望能赋予其足够强大的号召力和穿透力… 并希望, 在这个急功近利的时代,以此留下一些可堪闻世的作品… 卷一 策略回顾 此前，关于恒大华府，我们曾有着这样的共识… 之于产品 恒大华府的“七最”奢华， 超越了我们以往见识的所有豪宅. 任一之“最” ,都是重庆史无前例的经世之作. 因此,我们希望找到一个顶级豪宅的概念， 以标榜他 “豪贵无双”的地位。 之于市场 我们相信， 恒大华府所代表的是一种超前的生活方式， 我们需要深刻理解这种生活的精神内涵, 并以充满市场穿透力的主题，赢得市场的认同与追捧。 策略突破点：真正的贵族？ 在这个没有真正贵族的时代, 恒大华府创造的是一种“举世无双”的贵族生活。 如果我们能找到“富人与贵族的差距” ， 就可以领悟这种贵族生活所包含的精神价值, 也就有了恒大华府与别墅等豪宅不同的价值差异。 以此,建立恒大华府“超越豪宅颠峰”的高度。 恒大华府的主人会是这样的一群人 富有的层峰人士 物理特征 心理特征 老板、政要、专家等成功人士 追求上流圈层、名望、家族传承 富 财富 圈层 处于财富上层/不一定出身豪门 渴望跻身上流豪门 有 真 的 正 层 思想 名望 追求高贵气质/不一定受过高等教育 渴望成为有教养的名流 的 峰 贵 人 族 士 经历 家族 辛苦一生/不想后人从头来过 渴望传承荣耀,兴旺家族 现状 理想 真正的贵族与富人的差别 血统 ， 教养 贵族出身 贵族气质 在中国，自古就有“仕农工商”之分 天生的荣耀，非凡的教养，在举手 在西方，中世纪BLUE-BLOOD贵族的起源 投足之间展现出与众不同的骄傲。 传奇至今。 关键词：高贵的出身 关键词：骄傲的气质 策略上演:让富人成为真正的贵族 “恒大华府将给阁下一个贵族出身 ， 培养阁下与家族的皇室气质 。” 恒大华府产品定位： 第一代贵族王邸 定位诠释：第一代贵族王邸 从锦绣山庄到恒大华府， 从第一个富人区到第一代贵族圈，