企业品牌管理实践总结.pptVIP

某企业品牌管理现状 1、企业品牌发展历史 华为公司品牌发展历史 2、企业品牌组合（品牌架构） 2、企业品牌要素 营养快线 Nutri-express 营养快线产品广告语 “早餐喝一瓶，精神一上午！” 营养快线产品外包装 4、企业品牌心理图谱 请根据二手资料及个人的理解和认识，描绘该品牌的心理图谱（品牌联想/形象）。 “加多宝”品牌心理图谱 5、企业规划的品牌识别 华为公司的品牌识别 6、品牌定位的四个基本问题 产品描述 娃哈哈果乳产品定位 7、企业品牌延伸 娃哈哈品牌延伸路线 8、采用哪些工具沟通品牌形象? 营养快线品牌形象之沟通策略 营养快线品牌形象之沟通策略 营养快线“营养加油站”赠饮活动 电台寻找“活力幸运星”活动 高校“活力卡大行动” 揭盖有奖“活力”行动 “喝营养快线，中高考状元”活动 赞助流动献血车 “献血营养加油站” 营养快线品牌战略之沟通策略 营养快线序列号换QQ游戏时长 营养快线序列号换补血道具 多款道具采用营养快线形象 幻想”飞升仙子”选秀 COSPLAY秀 思考题1 对所选择的品牌，指出它所有的品牌要素，分析各品牌要素对品牌资产的贡献能力。你认为这个品牌的品牌要素在融合和匹配方面做得如何？ 思考题2 以所选企业品牌为例，尽可能完整地说出其品牌组合和品牌使用策略，你认为应该如何改进该公司的品牌组合？ 思考题3 以所选企业品牌为例，