修改稿关于大学生消费心理和消费行为的研究.docxVIP

大学生消费状况调查计划书 中国青年政治学院06级社工2班第一小组 关于大学生消费心理和消费行为的研究 指导教师：刘月 小组成员：孙瑞迪 黄珊珊 左乾宏 任澳 杨晔 张龙 彭涛 熊浩 朱琦 一、研究背景及意义 1、 项目背景 消费是人类社会生活的基本内容之一，它不仅是拉动经济增长的强力“马车”，同吋， 在一定时代背景下，人们的消费行为和消费心理对于社会生活的影响更为深远。人们的消费 心理是社会物质生活的“回声”和“反映”，他们在这种心理的引领下参与社会物质和精神 消费活动，从而推动社会生产力的不断提高和生产关系的不断改善。 当代中国正站在新的历史起点上，亿万中国人民为落实科学发展观、建设社会主义和谐 社会而奋发努力。伴随着社会主义市场经济的发展和社会主义市场经济体制的日趋完善，中 国的经济迎來了极佳的发展机遇。经济增长速度的口益加快，使人民的消费生活不断丰富, 消费水平日益提高。但同时也应该看到，一些來自于外部社会各种各样的消费观念也越來越 明显地影响着人们的观念，成为新时代人们消费心理的一个新特征。 大学生，这个一度被誉为“天之骄子”的特殊群体，已经逐渐褪去了头顶的光环，变得 不再神秘。但总的来说，由于特殊的身心发展特点以及所处的特殊的社会地位，他们依然是 当代社会中一支不容忽视的力量。伴随着经济社会的纵深发展，大学生作为社会特殊的消费 群体，他们的消费行为与消费观念更为突出和直接地影响着他们世界观的形成与发展，进而 对他们一生的品德行为产生重要的影响。因此，关注大学生消费状况，把握大学生消费的心 理特征和行为导向，培养和提高他们的“财商”，已经成为全社会普遍关注的问题。 相对而言大学生缺少独立的经济来源，却同时面对着当前这样一个充斥着各种各样复杂 消费观念的社会，加之他们正处在人生关键的过渡阶段，对社会生活缺乏理性的判断，这个 时期的理念对今后的人生观、价值观会有着决定性的影响，所以学界对大学生消费的研究历 来就十分重视，比如张志祥对大学生消费多样性的分析、陆汉文对现代大学生消费结构的调 查研究。I也为我们研究大学生群体的消费行为提供了很好的背景。 此外，我国社会正处于激烈的社会转型过程中，虽然社会经济与以往比较已经取得卓越 的成就，但是放眼世界，我们与发达国家的距离还很遥远。当代大学生是未來社会建设的栋 梁，引导大学生继续保持艰苦朴素、勤俭节约的消费观念，反对奢侈浪费、盲FI攀比、过高 消费等不良消费风气，加强大学生健康的消费观念的培养与塑造，在当前国情下具有非常重 要的意义。 2、 文献回顾 近年來我国对于大学生消费状况的研究越來越多，这些研究普遍以心理学为主要视角和 依据分析和评价大学生的各种消费问题。 在之前的研究屮，很多人都把目光放在了关于大学生消费的经济来源、现状及结构特点、 消费心理、以及大学生出现消费偏差的原因等方面上，这些研究得出的主要结论有： 第一，关于大学生消费的经济来源的研究。目前，大学生tl常消费资金主要来源于家庭, 而R不同年级大学生消费资金來源有所区别：大学牛参加勤工俭学或者兼职的人数会随着年 级的升高而增多，因而其消费资金来源会发生相应的变化。 第二，关于大学生消费现状的研究，集小在这一方面的研究表现的较为具体，并归纳得 出了大学生消费现状的结构特点。结果显示，大学生无论是日常生活消费还是还是在移动电 话、数码用品等较高级的消费上都高于同龄人。 胡娟.大学生消费心理和消费行为的研究.心理科学,2003(2) :297-298 关于大学生的消费结构，国内对于此的研究较多，但是关于消费结构的分类并没有一个 统一的标准，但大致可将大学生消费细分为生活消费、学习消费、人际消费、娱乐旅游以及 恋爱消费等几类。其中，生活消费依然是大学生总消费中占比例最大的部分。学习消费基本 上集中在书报费、学习用品费、考证费和电脑等消费，以目前的状况看來，为了能为自己未 来的发展提供更好的机会，大学生在学习消费上的比重会越来越大。同时，当今的大学生正 在逐步走出校园，踏入社会，这使得大学生越来越感觉到不能死读书，要融人社会。于是“人 情风”在学校里蔓延，无疑也成为大学生一项重要的开支。另外，随着经济水平的提高，娱 乐消费在大学生消费结构中的比重有了进一步的提高。目前高校有许多大学生都会在节假日 选择外出旅行或者去一些游乐设施，而这些花费都不会太少。恋爱消费一一大学生的特殊消 费也在大学生的消费结构中扮演着重要的角色。 第三，关于大学生的消费心理。总体上来讲大学生的消费观念是合理的，大多数大学生 会在一定限度之内节制白己的花销。 但是由于他们在生理和心理上都处在一个特殊的阶段，他们在消费观念和心理上具有自 己一些独特的特点，受到各方面因素的影响可能会出现一定的偏差。这些偏差集中表现在： 盲目心理、攀比心理、从众心理、炫耀