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网络推手和网络谣言现象浅谈 近年来，网络推手以及由此衍生出的网络谣言现 象屡见不鲜，这也是国家近期采取措施严厉打击网络造谣等 违法犯罪行为的最主要原因。 一、网络推手与网络谣言蜂起的原因 仔细剖析，网络推手与网络谣言现象出现的原因有以下 几点： 1、相关利益的驱动 奥巴马政府信息与规制事务办公室主任卡斯?R ?桑斯 坦认为，“谣言通常是由一些有着清醒的自我意识的传播者 故意制造的。”饶有趣味的是，当谣言这一古老的信息传播 方式遇见互联网这一新兴媒介形式后，基于网络资源的廉价 性，可利用其获取高额的利益回报，使得越来越多的推手和 其他传播者想在网络淘金，这就形成了网络推手和网络谣言 蜂起的现象。目前，网络推手们已经形成了一条完整的“黑 色”产业链条，有位于顶端的营销策划，有位于底端的庞大 水军”，连接两者的则是炒作主题明确的网络内容。通过 炒作和营销，推手在获得知名度后，能够更容易承接相关企 业公关和政府舆情处置的业务，牟取更多的经济利益。此外, 还有一批特殊的传播者，这是一类很有意思的政治利益追求 者，被归纳为“利他主义者”，肆无忌惮地传播着误导性的 政治谣言。 2、 社会心态的迎合 当下中国，社会转型期和社会思潮变迁带来人心浮躁， 传播学的“螺旋效应”极易发生。一方面，多元化思潮，特 别是反权威思想的逐渐扩散，而“谣言是对权威的一种返 还”，“谣言是一种反权力”的性质正好迎合了社会心态， 于是，污蔑雷锋、张海迪等正面权威人物的谣言很容易成为 网络热点；另一方面，主流文化发展滞后造成的审美疲劳、 互联网传播内容和方式的自主化、多元文化流行所产生的审 美意识多样化、审丑文化本身具有的草根性和批判性、社会 生活压力增大所形成的娱乐至上精神等，都成为丑态文化出 现和盛行的“推动力”，这些也成为网络推手接二连三推出 “芙蓉姐姐”、“凤姐”、‘干露露”等事件策划的重要原 因。 3、 追求舆论领袖的地位 在注意力经济”时代，关注度是提升自己地位的重要 衡量指标。许多推手为了追求所谓舆论领袖的地位，往往故 意编造和散布谣言，以获得网友的注意。如李天一事件发生 后，“秦火火”在微博上发布了大量关于李双江的内容，吸 引了大批网友关注。“秦火火”表示，“传谣是为了尽快提 高关注度和知名度，为出书铺路、挣钱。”实际上，“秦火 火”们在虚拟社会的煽动力和欺骗性是很可怕的。舆论领 袖”的概念来源于西方传播学，也被译作“意见领袖”，一 般是指对广大群众具有意见指引的人物。舆论领袖的作用是 二级传播，即将信源传递给大众。那么，一旦别有用心的推 手成为舆论领袖，与党和政府正面舆论引导的方针相偏离甚 至相违背，将会产生难以估量的负面影响。 4、 法律监管制度的滞后 一般而言，立法总是跟不上现实，这是由立法的天然滞 后性决定的，且网络推手也是近年来出现的现象。我国有关 互联网信息立法的问题很多，大致有几类：一是数量多，但 是层级较低，主要集中在部门规章的层面上；二是每年立， 但是依旧明显滞后，难以适应打击网络犯罪的需要；三是多 家立，缺乏权威的上位法来指导调控。这些问题的出现，加 上网络立法的敏感性和特殊性，使得网络推手、网络传谣等 问题处于法律监管的灰色地带。“立二拆四”在被拘役后就 说自己曾经咨询过律师，发现网络炒作、网络造谣的风险并 不大。这也是立二拆四”被拘役后有法律专家质疑抓捕合 法性的原因所在。 5、 网民媒介素养的缺失“为什么我们会相信谣言？ ” 是历代谣言研究者困惑的问题，或许就是因为一个看似可靠 的“有人说”、一个无关紧要的号称“经得起考验的证 据”，一次次被重复形成的“特殊说服力”，谣言就可以传 播开来。网络时代，网民媒介素养的缺失是网络谣言蔓延的 重要原因之一。媒介素养一般指的是获取、辨识、评估和应 用媒介信息的能力。其中，正确辨识和评估是媒介素养水平 高低的重要表现，一种可行性的建议是：面对纷繁复杂的网 络信息，网民要保持审慎态度，提升自己的辨识能力，不能 一味地盲信和转发，还要加大对谣言的举报力度。 二、网络推手与网络谣言的特点 1、 以不实言论为主 早期，沃尔玛公司也曾经致力于推动一些正面的互联网 形象，比如天仙美美”、“西单女孩”、最美清洁工” 等等。随着这些美好的形象不断被推出，立二等人发现自己 的路越走越窄。随着“别针换别墅”事件的火爆，网络推手 们自身也开始了转型，或许那些“丑”的东西更容易吸引人 们的注意，于是，夸大事实、无中生有、蓄意炒作、恶意传 谣等不实言论就成为网络推手的主要业务。 2、 裂变式形态传播 网络的传播特性，特别是论坛之后的微博传播，使得谣 言的传播出现出裂变式的传播形态。一般来说，微博用户之 间存在的是一种‘弱连带”关系，这往往会形成更大的传播 网络。查看数据和案例，只要是核心节点制造的话题，引发 了其