一鸣真鲜奶吧市场营销策划实施方案.doc

PAGE \* MERGEFORMAT1 word格式 整理版 学习参考 一鸣真鲜奶吧 巩固浙江市场 及开辟省外市场营销策划方案 班级： 姓名： 学号：  概要……………………………………………………………………………………………………………………….2 TOC \o 1-4 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc483944236 一 、市场营销环境分析 PAGEREF _Toc483944236 \h 3 HYPERLINK \l _Toc483944237 （一）宏观环境分析 PAGEREF _Toc483944237 \h 3 HYPERLINK \l _Toc483944238 （二）渠道企业分析 PAGEREF _Toc483944238 \h 4 HYPERLINK \l _Toc483944239 （三）目标市场分析 PAGEREF _Toc483944239 \h 4 HYPERLINK \l _Toc483944240 （四）竞争者分析 PAGEREF _Toc483944240 \h 5 HYPERLINK \l _Toc483944241 （五）消费者分析 PAGEREF _Toc483944241 \h 6 HYPERLINK \l _Toc483944242 （六）企业自身分析 PAGEREF _Toc483944242 \h 7 HYPERLINK \l _Toc483944243 二 、市场业务的机会点和问题点 PAGEREF _Toc483944243 \h 10 HYPERLINK \l _Toc483944244 （一）机会点： PAGEREF _Toc483944244 \h 10 HYPERLINK \l _Toc483944245 （二）问题点： PAGEREF _Toc483944245 \h 12 HYPERLINK \l _Toc483944246 三 、营销目标 PAGEREF _Toc483944246 \h 13 HYPERLINK \l _Toc483944247 四 、营销战略 PAGEREF _Toc483944247 \h 14 HYPERLINK \l _Toc483944248 （一）细分市场 PAGEREF _Toc483944248 \h 14 HYPERLINK \l _Toc483944249 （二）市场选择 PAGEREF _Toc483944249 \h 14 HYPERLINK \l _Toc483944250 （三）市场定位 PAGEREF _Toc483944250 \h 14 HYPERLINK \l _Toc483944251 五 、营销策略 PAGEREF _Toc483944251 \h 15 HYPERLINK \l _Toc483944252 （一）产品策略 PAGEREF _Toc483944252 \h 15 HYPERLINK \l _Toc483944253 （二）定价策略 PAGEREF _Toc483944253 \h 17 HYPERLINK \l _Toc483944254 （三）渠道策略 PAGEREF _Toc483944254 \h 17 HYPERLINK \l _Toc483944255 （四）促销策略 PAGEREF _Toc483944255 \h 18 HYPERLINK \l _Toc483944256 六 、行动方案 PAGEREF _Toc483944256 \h 21 HYPERLINK \l _Toc483944257 （一）组织销售队伍 PAGEREF _Toc483944257 \h 21 HYPERLINK \l _Toc483944258 （二）制定实施时间表 PAGEREF _Toc483944258 \h 22 HYPERLINK \l _Toc483944259 七 、营销预算 PAGEREF _Toc483944259 \h 23 HYPERLINK \l _Toc483944260 八 、营销控制 PAGEREF _Toc483944260 \h 24 HYPERLINK \l _Toc483944261 附录 PAGEREF _Toc483944261 \h 25 概要 ? 随着人民生活水平的提高，人们对于乳制品的需求也日益增加，中国乳业市场逐渐兴起，涌现出了包括蒙牛、伊利、光明等乳制