自考市场营销阶段测验三.docxVIP

《阶段测验三（7～9章）》测验记录 1.所谓（ ），是指产品类别中具有密切关系(或经由同种商业网点销售、或同属于一个价格幅度)的一组产品。 A．产品集 B．产品项目 C．产品类型 D．产品线 【正确答案】D 2.企业针对潜在顾客的心理进行营销设计，创立产品、品牌或企业在目标顾客心目中的某种形象或个性特征的做法属于（ ）。 A．市场细分 B．市场定位 C．市场选择 D．市场拓展 【正确答案】B 3.将许多过于狭小的市场组合起来，以便能以比较低的价格去满足这一市场的需求。这种市场细分战略叫（ ）。 A．超细分战略 B．反市场细分战略 C．地理细分 D．多数谬误 【正确答案】B 4.某企业生产四大类产品，其中每一大类平均有八个产品项目，则产品组合的长度是（ ）。 A．4 B．8 C．32 D．12 【正确答案】C 5.在消费者所购买产品中，正常情况下一次或几次使用就被消费掉的有形物品，叫做（ ）。 A．非耐用品 B．耐用品 C．服务 D．选购品 【正确答案】A 6.“多数谬误”倾向往往发生于（ ）。 A．无差异市场营销 B．差异市场营销 C．集中市场营销 D．分散市场营销 【正确答案】A 7.品牌中可以被认出、但不能用言语称呼的部分，叫做（ ）。 A．品牌化 B．品牌名称 C．品牌标志 D．商标 【正确答案】C 8.企业原来生产低档产品，后来决定增加生产高档产品，这种产品组合决策为（ ）。 A．向上延伸 B．向下延伸 C．双向延伸 D．扩大产品组合 【正确答案】A 9.某些消费者先连续购买B品牌产品，后来又连续购买A品牌的产品，对于B品牌来说，这类消费者属于（ ）。 A．几种品牌忠诚者 B．铁杆品牌忠诚者 C．转移的忠诚者 D．以上选项都不对 【正确答案】C 10.消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等，这种商品叫做（ ）。 A．便利品 B．特殊品 C．选购品 D．非渴求物品 【正确答案】C 11.利用顾客求廉的心理，特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客，是采用的（ ）。 A．招徕定价 B．撇脂定价 C．价格歧视 D．折扣定价 【正确答案】A 12.企业每增加一个单位产量相应增加的单位成本叫做（ ）。 A．固定成本 B．可变成本 C．平均成本 D．边际成本 【正确答案】D 13.在市场营销实践中，利益细分是一种行之有效的细分战略，它属于下列哪一类细分（ ）。 A．地理细分 B．人口细分 C．心理细分 D．行为细分 【正确答案】D 14.面对处于衰退期的产品，企业把资源集中在最有利的子市场和分销渠道上，从中获取利润。这种策略属于（ ）。 A．继续策略 B．集中策略 C．收缩策略 D．放弃策略 【正确答案】B 15.在新产品采用者的五种类型中，有一种采用者占全部潜在采用者的13．5％。他们大多是某个群体中具有很高威信的人，受到周围朋友的拥护和爱戴。正因如此，他们常常去搜集有关新产品的各种信息资料，成为某些领域里的意见领袖，这类采用者叫做（ ）。 A．创新采用者 B．早期采用者 C．早期大众 D．晚期大众 【正确答案】B 16.随行就市定价法最适用于（ ）。 A．同质产品 B．异质产品 C．无形产品 D．工业品 【正确答案】A 17.在（ ），竞争逐渐加剧，产品售价降低，促销费用增加，企业利润下降。 A．介绍期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期 【正确答案】C 18.所谓（ ）定价，就是企业把全国(或某些地区)分为若干价格区，对于卖给不同价格区顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格。 A．基点 B．邮资 C．统一交货 D．分区 【正确答案】D 19.快速撇脂决策的特点（ ）。 A．采取高价格、高促销费用 B．采取高价格、低促销费用 C．采取低价格、高促销费用 D．采取低价格、低促销费用 【正确答案】A 20.在（ ）条件下，卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者。 A．垄断竞争 B．寡头垄断 C．完全竞争 D．纯粹垄断 【正确答案】C 二、多项选择题（共10题） 1.属于需求导向的定价方法有（ ）。 A．成本加成定价法 B．目标定价法 C．认知价值定价法 D．差别定价法 E．反向定价法 【正确答案】CDE 2.在出现下列哪些情况时需考虑重新定位（ ）。 A．竞争者定位于企业产品附近使本企业品牌的市场占有率下降 B．消费者偏好发生变化被竞争对手夺去消费者 C．虽然被竞争对手夺去一部分消费者但本企业市场占有率未变 D．虽出现竞争对手但本企业市场占有率未变 E．虽出现竞争对手