2016中国互联网餐饮外卖市场白领用户画像分析研究报告.pdfVIP

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2019-03-15 发布于浙江
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2016中国互联网餐饮外卖市场白领用户画像分析研究报告.pdf

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小外和阿麦的故事中国互联网餐饮外卖白领用户画像分析报告2016 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 研究方法及数据说明研究范畴本报告主要研究中国互联网餐饮外卖行业，互联网餐饮外卖领域白领用户特征、行为属性及偏好。研究方法研究方法：通过APP的功能、特性与使用人群特征，得出分析维度；采集易观千帆所监测到的用户移动行为数据，匹配分析维度；通过对数据的分析，建立模型，得到用户分类结果。定量分析方法：因子分析模型、聚类分析模型、相关性分析模型。数据来源数据来源：来源于Analysys易观千帆。千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度易观千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 2016/4/28 大数据大价值 2 研究发现 Analysys易观分析认为，现中国互联网餐饮外卖市场可细分为学生校园外卖市场、白领商务市场、生活社区市场三个细分市场，并将三个细分市场研究定义如下：校园外卖市场：指以发生在校园区域内的外卖点餐，其中主要满足学生以及少量教师人群的就餐需求；白领商务外卖市场：指以发生在商务办公区域内的外卖点餐，其中主要满足白领人群的就餐需求；生活社外卖市场：指以发生在生活社区内的外卖点餐，其中主要满足家庭用餐为目的的外卖点餐需求。而在经过近一年时间的高速发展之后，白领商务市场的巨大市场空间已经逐步释放，已经完全取代了学生校园市场在中国互联网餐饮外卖整体市场中的主导地位。不仅如此，白领商务市场在用户规模和用户活跃度以及用户客单价方面都更具有优势，所以将继续保持快速增长的动力强劲。在这一背景之下，现今白领外卖用户已经达到足够大的体量，这一白领用户群体中也囊括了不同偏好、不同维度的白领用户类型，刻画出不同偏好类型的白领外卖用户画像，从而帮助行业者更好地了解白领外卖用户的面貌，更好地为他们提供精准化、差异化服务。 2016/4/28 大数据大价值 3 互联网餐饮外卖市场白领用户整体数据互联网餐饮外卖市场白领用户整体特征描述 2016/4/28 大数据大价值 4 外卖白领用户呈现年轻化，且女性用户高于男性用户互联网餐饮外卖白领用户年龄分布互联网餐饮外卖白领用户性别分布互联网餐饮外卖白领用户收入分布 15.16% 24岁及以下 34.76% 25.46% 32.29% 25-30岁 40.87%