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. .. 产业融合提升产业竞争力 　　[摘要]产业融合可以为市场的发展不断积累产业优势，并有力提升产业的竞争力。在产业融合的背景下，我国动漫产业和有关产业出现不断融合和持续渗透的迹象。文章在对产业融合进行分析的基础上，通过对动漫产业融合的机理、市场依据的研究，探求我国动漫产业基于产业融合角度的市场发展趋势，以期对我国动漫产业的发展进行有益探讨。 　　[关键词]产业融合；竞争力；动漫产业 　　[作者简介]章慧，上海师范大学商学院产业经济学研究生，上海,200234 　　[中图分类号]F062.9　[文献标识码]A　[文章编号]1007-7723(2008)12-0124-0003 　　 　　一、产业融合的含义 　　 　　产业融合理论最早提出于1978年，美国麻省理工学院的尼古路庞特用三个重叠的圆圈来描述计算、印刷和广播三者的技术边界，并且认为圆圈的交叉处将成为成长最快、创新最多的融合区。欧洲委员会的绿皮书(green paper)认为，产业融合是指“产业联盟和合并、技术网络平台和市场等三个角度的重合”(European Commission，1997)。“绿皮书”同时还指出，如果通过创造一个支持甚至把握产业融合变化进程的环境来迎接这一变化，那么就将为增加就业、经济增长、提高消费选择和促进文化繁荣创造一个强有力的发动机。植草益(2001)从动因的角度分析认为，产业融合通过技术革新和放宽限制来降低行业间的壁垒，从而加强各行业企业间的竞争合作关系。Lind(2005)建立了一个产业生命周期理论模型指出，产业融合是指由技术变革引发的产业边界重新界定。 　　虽然学术界对产业融合的讨论最早是源于数字技术的出现而导致的产业交叉现象，但是不能由此认为产业融合只是一种技术现象。事实上，产业融合并不仅限于信息通讯产业融合或数字融合，产业融合现象早已超出信息通讯领域而渗透到很多传统和新兴产业领域。所以说，产业融合不仅是一个技术问题，更是涉及到服务、商业模式以及整个社会运作的一种新方式(European Commis-sion，1997)。上海社会科学院部门经济研究所所长厉无畏综合各方观点，从更广泛的视野，认为所谓产业融合是指不同产业或同一产业内的不同行业通过相互渗透、相互交叉最终融为一体，逐步形成新产业的动态发展过程。其特征在于融合的结果出现了新的产业或新的增长点。这一现象如同不同学科的交叉融合会产生新的学科一样。高新科技及其相关产业的作用是产业融合发展的强大助推器，1+12的生产效率和较高的经济效益则是产业融合发展追求的目标。本文也利用这个更加广泛的定义。 　　一个产业的经济活动实际上包含了从技术到产品、从组织到业务等多层面的内容，一般产业的产生也始于一项新技术的诞生，终于一个产品的成功发布，而过程中也涉及其中的企业组织等微观主体。所以根据上面的产业融合的定义，不同行业相互渗透相互交叉来源于行业边界的模糊或消失。所谓的行业边界具体包括了技术边界、产品边界、市场边界以及产业经济活动的业务和运作边界。随着新技术革命的发展，在技术创新、管理创新以及市场需求改变等外部因素的推动下，都有可能引起这些边界的模糊或消失，并最终导致新型融合产业的形成。 　　 　　二、动漫产业的产业融合 　　 　　动漫产业是以创意为动力，以动漫文化为基础，以版权为核心赢利模式，广泛涉及影视、网络、音像与书籍出版以及玩具、文具、服装、食品等行业的现代文化产业。作为创意产业的典型代表，动漫产业被称作21世纪知识经济的核心产业，它对现代社会有着广泛而深刻的经济文化渗透力。研究动漫产业的产业融合，先根据前面论述的定义来说明一下动漫产业的技术、产品、市场边界。 　　对动漫产业来说，由创意而成的动漫作品是该产业的“原材料”，通过现代制作技术将这些素材加工成具有特定技术标准的动漫内容，以书籍、影视、网络、电子等媒介通过特定的发行或播出渠道销售给消费者。在这个过程中，创意和特定的制作技术构成了动漫产业的技术边界，以特定媒介承载的动漫内容形成了动漫产业的产品边界，而相应的动漫产品的发行和传播渠道及依此形成的动漫产品的生产制作流程则分别构筑起了动漫产业的运作和业务边界。 　　如前所述，传统的动漫产业就是动漫本身的产品市场，而现代的动漫产业在经济社会发展到了一定的阶段，在现代信息技术、移动信息技术、新媒体技术和互联网的发展基础上，通过与移动通信产业、信息产业、旅游产业等若干传统和新兴产业相互融合形成的一种产业形态。它突破了原先动漫产业的技术边界、业务边界、组织边界和市场边界，但它又并不是几个产业的简单相加，而是通过相互作用融为一体，显示出新的产业属性，而且这种技术、产品、市场边界还将继续扩大。 　　 　　三、动漫产业融合的市场依据 　　 　　产业的发展能力来源