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第一节 宏观市场营销环境分析 一、市场营销环境的概念 （一）概念 市场营销环境是指企业营销活动有潜在关系的所有外部力量和相关因素的集合，它是影响企业生存和发展的各种外部条件。 （二）分类 宏观营销环境和微观营销环境 宏观市场营销环境的构成要素及分析 （一）人口环境 （二）经济环境 （三）技术环境 （四）自然环境 （五）社会文化环境 （六）政治法律环境 （一）人口环境 1、人口数量和增长速度 2、人口结构 3、人口的地理分布及区间流动 （二）经济环境 1、经济发展水平和经济体制 2、地区与行业发展状况及城市化程度 3、消费者收入水平的变化 4、消费者支出模式和消费结构的变化 5、消费者储蓄和信贷情况的变化 （三）技术环境 1、新技术引起的企业市场营销策略的变化 2、新技术引起的企业经营管理的变化 3、新技术对零售商业和购物习惯的影响 (四)自然资源 （五）社会文化环境 1、教育状况 2、宗教信仰 3、价值观念 4、消费习俗 5、审美观念 （六）政治法律环境 1、政治环境 （1）政治局势 （2）方针政策 （3）国际关系 2、法律环境 大宝的群众路线 大宝是北京三露厂生产的护肤品，在国内化妆品市场竞争激烈的情况下，大宝不仅没有被击垮，而且逐渐发展成为国产名牌。在日益增长的国内化妆品市场上，大宝选择了普通工薪阶层作为销售对象。既然是面向工薪阶层，销售的产品就一定要与