某保险公司全国社区营销环保公益营销推广案.pdf

前 言 1、通过前期XX与XX保险沟通，双方有了初步了解，并表达了合作的意愿； 2、XX根据前期沟通，制定了如下XX保险终端公益营销推广案。 一、项目背景 三、项目主题 二、项目缘起 四、项目内容 五、项目执行 六、项目评估 1、XX保险品牌美誉度、知名度提升的必经之路 项目背景 XX人寿保险股份有限公司成立于1996年8月，是一家全国性大型保险公司， 项目缘起 截至2007年12月底，公司总资产约1500亿元，是国内最具实力的保险公司之一， 项目主题 因此，随着XX人寿保险有限公司的快速发展，保险行业的进一步规范， 项目内容 保险产品的愈趋同类化，最终： 项目执行 保险行业的竞争必将是品牌美誉度、知名度、顾客忠诚度、满意度的竞争， 项目评估 而社会公益营销、事件营销是品牌提升的必经之路。 一个好的品牌必有一个好的企业， 而一个好的企业不一定会有一个好的品牌 2、产品、市场、消费者差异化的需求 项目背景 XX人寿的险种众多， 项目缘起 为不同年龄，不同职业，不同特性的受众人群 项目主题 需要给顾客提供最贴心、最周到的保险服务， 项目内容 而正是由于产品、市场、消费者的差异化需求特征， 如何更精确掌握消费者的需求？ 项目执行 如何更精确掌握市场的需求？ 项目评估 如何更好的开发新的XX人寿险种？ XX人寿需要建立更加准确、完善的目标消费者体系！ 精准的市场、产品、消费者定位，使XX人寿更具战斗力！ 1、XX需要通过社区走进群众， 项目背景 提高老百姓对认知及忠诚，建立良好的品牌形象； 项目缘起 2、XX需要通过全国的营销推广活动 项目主题 提升XX保险业务员对公司的自豪感，提高凝聚力； 项目内容 项目执行 3、XX需要开辟新的保险营销渠道， 积累客户资源，促进业绩与组织发展的增长 项目评估 4、XX需要以行动 积极展现企业来源于社会，回馈于社会的企业责任 缘于责任、缘于发展、缘于XX对社会的爱！ XX保险 项目背景 生命、健康 项目缘起 幸福的保障 项目主题 环保 项目内容 绿色、希望 项目执行 社区