4A广告提案论坛-龙拓互动-网络社区口碑营销介绍.pdf

4A广告提案论坛出品-专题策划 广告公司介绍系列 广告公司介绍系列 1 网络社区口碑营销 抢占品牌营销新高地！ 2009 目录 • 品牌营销新高地—— 网络社区 • 点睛社区营销理念分享 • 点睛网络社区口碑营销策略 • 点睛优势 • 服务流程 品牌营销新高地——网络社区 • Web2.0时代——网络社区已成为网民聚居地 艾瑞数据显示— 2005年中国网络社区 用户3000万； 2007年社区用户提高 到5500万； 预计2010年将提高到 1.4亿。 品牌营销新高地——网络社区 • 网民阵营从门户向社区转移 CNNIC数据— 艾瑞数据— 43.2% 中国网民经常使用论坛/BBS/讨论组, 网民停留在三大门户上的有效浏览时间只 论坛社区成为仅次于收发Email的互联网基 占总上网时间的19% 本应用。 品牌营销新高地——网络社区 • 搜索引擎降低了网民对门户的依赖，加速了社区市场的去中心化 艾瑞数据显示— 2007年搜索引擎用户 占到互联网用户的 95.7% ； 预计2010年将提高到 98.1% 。 品牌营销新高地——网络社区 • 社区的发展标志着网络信息传递模式彻底改变 特点：用户被动接受、强制阅读， 没有对内容的选择权 “一对多”传递模式 “多对多”传递模式 特点：用户参与提供信息、乐于有选择的获取信息、积极的传播信息，从而产生有效口碑 品牌营销新高地——网络社区 • 社区网民的特点，决定了他们是最终的消费者、最好的口碑传播者 特点分析：