安溪铁观音集团传播推广方案.pdf

安溪铁观音集团传播推广方案 中媒文化产业 目录 1 传播背景 2 传播策略 3 3 传播目标 4 4 传播计划 中媒文化产业 传播背景 市场竞争状况：  由于近年来，茶文化逐渐风靡国内外，导致国内市场对茶的需求也逐 渐兴旺，诸多企业与商家不断进入茶市场，形成群雄逐鹿的局面。虽 然就目前来说，市场尚处于上升趋势，各方诸侯依靠传统的价格、渠 道竞争仍有生存的空间。但从长远来看，茶市场必将在未来几年之内 重新洗牌。那些不具备足够的竞争实力、没有品牌意识的竞争者必将 被清扫出局，能够存活下来的，将是一批具有品牌意识，并塑造出具 有自身特色的强势品牌。 群雄逐鹿，外强肆略，烽烟四起 但问英雄何处？  国际品牌“立顿”已经进驻中国市场，其规范化的市场运作，强烈的 品牌意识，迎合消费者心理需求的营销模式，必将不断蚕食中国的茶 叶市场，也将培养消费者茶叶消费的品牌意识，中国本土企业要参与 竞争，必须跟上国际品牌的步伐。 中媒文化产业 传播背景 市场机会： 消费者对茶叶带有中国传统的情节，对本土品牌别有所钟。同 时福建及当地政府为本土茶企业提供良好条件。福建省政府及 市政府积极关注本土茶叶市场及企业的发展，为本土茶叶企业 提供了良好的发展平台。 作为福建龙头企业的安溪铁观音集团，必须抓住这个机会，为 铁观音生产及市场营销提出新的行业标准，一方面营造良好的 茶叶市场环境，另一方面在规范的市场环境中树立自身的领导 者形象，同时真正打造出一个铁观音茶的强势品牌，应对未来 更激烈的品牌竞争。 中媒文化产业 传播背景 所谓乱世出英雄，安溪铁观音现在面临竞争欲 成就“英雄”，就可谓是天时与地利所趋，能否 成就英雄，当看“人和（才）”了。 中媒文化产业 目录 1 传播背景 2 传播策略 3 3 传播目标 4 4 传播计划 中媒文化产业 传播策略 ◆个人消费者 ◆旅游消费者 ◆礼品消费者 ◆团体消费者