《文化产业管理学》第2章学科属性.pptx

第二章 文化产业管理的属性第一节 文化产业管理的商业属性第二节 文化产业管理的意识形态属性第三节 文化产业管理的社会属性第四节 文化产业管理的艺术创新属性第一节 文化产业管理的商业属性追求利润最大化的文化产业在生产与流通环节引入了市场机制和商品观念，各种文化产品的生产需要迎合市场的需求。因此，文化产业的商业属性成为文化产业创造价值的核心逻辑。本内容主要从两个方面论述：1、作为商品的文化产品2、作为资本的文化产品一、作为商品的文化产品（一）进入日常生活的文化产品一方面经济资本对于文化领域的渗透与日俱增，另一方面文化的“光晕”正逐渐经济化，所有的文化艺术都贴上了商业的标签。（二）文化产品的多重消费需求物质需求主要注重商品的使用价值和实用性，精神需求更注重情感需求和自我表现。随着物质需求的满足，消费者希望通过商品的符号意义来表达自我形象，取得社会认同。（三）“体验经济”时代的文化产品消费美国学者约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩提出，人类社会于二十世纪九十年代进入了“体验经济”时代。体验经济注重消费与生产的合一，生产者以消费者的体验与情感作为价值创造的主体，设计各种文化产品使其购买体验消费带来的愉悦。二、作为资本的文化产品（一）文化资本文化是一种资本形式，文化与知识作为资本要素投入，通过与其它生产要素的有机配制，提高产业投入要素的边际效用，从而带来效益的递增。法国学者布迪厄指出文化资本有三种不同形态：1、指一套培育而成的倾向。2、以一种涉及客体的客观化的形式存在。3、以机构化的形式存在。（二）文化资源向文化资本的转化文化产业具备资源产业的特征，它既可以满足人们的需要，又可以实现价值的增长，更为重要的是能够创造新的需求。文化资源向文化资本的传化形式有以下两种：1、传统文化资源的转化2、用商业模式对文化资源进行现代化阐释1、传统文化资源的转化——文化之都格拉斯哥政府投入大量资金、人力、物力用于历史文化设施的修复和建设，通过文化引导的旧城改造，充分挖掘历史文化资源，吸引外来投资，提升城市形象。2、用商业模式对文化资源进行现代化阐释—— 迪士尼迪士尼将传统文化进行现代化阐释后制作出符合现代观众需求的文化产品，在取得一定影响后，将已创造的文化符号与物质产品再次结合，创造出新的经济增长。第二节 文化产业管理的意识形态属性文化产业的意识形态属性是指作为特殊的文化产品，所反映的是人们的精神智慧、思想观念，具有意识形态属性的特殊使命。文化产业与意识形态属性具有密切关系，其根本原因在于文化产品的特殊性。一、文化产业的意识形态功能文化属性从很大程度上说就是意识形态属性，这种属性最主要地是体现在精神文化产品生产对于意识形态资源的依赖。意识形态属性包括以下两个方面：1、作为意识形态传播工具和实现渠道的文化产业2、作为意识形态管理和建设对象的文化产业（一）作为意识形态传播工具和实现渠道的文化产业文化产业形态的任何一个新的发展，在为人们提供一种新的认识世界的工具的同时，也为人们提供了一种改变世界的手段。（二）作为意识形态管理和建设对象的文化产业由于文化产业在文化生产与传播中具有其他产业经济形态所不具有的意识形态演变功能，因此，关于文化产业准入的制度选择与政策规定和控制，以及在这一领域所表现出来的竞争，客观地使文化产业本身成为意识形态，把文化产业作为意识形态来建设与管理。二、文化产品的意识形态承载大众文化产品的意识形态性，既是一种商业文化与政治强权文化蓄意已久的“合谋”的产物，同时也是一种商业文化与大众文化不约而同的“合谋”产物。两个例子：1、广告中的意识形态传播2、美剧中的意识形态传播三、新媒体环境下文化产业的意识形态管理1、以新媒介为载体的现代意识形态传播网络、手机、微信、微博等新兴媒体不仅为不同意识形态扩展自身影响提供了场域，也为不同意识形态展开竞争提供了便利和可能。2、社交网络的崛起对传统意识形态管理的挑战社交媒体有可能消解科学文化理性，对传统意识形态管理发起了挑战。3、新语境下的文化意识形态管理在影视媒体等文化产业大规模扩展并迅速取代文字文化统治地位的新形势下，需要重视通过影视媒体和互联网传播意识形态，改变多从文化事业角度掌控意识形态安全的做法，更好地维护意识形态安全。第三节 文化产业管理的社会属性文化产品创作的最初来源大都具有个体性特征，但是，任何文化产品的价值和意义必须经过集体、社会或传统的认同才能获得持久的生命或影响。本节主要内容为：1、文化产业的本质特征决定其社会属性2、具有“公共性”的文化产品和服务3、文化产业发展的公共服务管理模式一、文化产业的本质特征决定其社会属性文化产业的社会属性或公共性是其具有净化人们情操、促进整个社会的文明建设，乃至引导人类不断追求美好、向上的功能。因此，在这方面，文化产业及其管理应当承担其应有的社会责任。二、具有“