青岛“胡姬花”第二届北京市中老年社区舞蹈大赛公关传播执行方案.pdf

——关键点传播集关键点传播集 ””第二届北第二届北 公关传播执执行方案 （2007年4月20 日至20007年9月25 日） 嘉里粮油嘉里粮油 （（深圳深圳 ））有限公司有限公司 KERRY OILS GRAINS (ShenZhen) CO.,., LTD 北京关键点公关顾问有限公公司 景与价值景与价值 “胡姬花胡姬花”在北京打造在北京打造了第第一届届 “北京市中老年社北京市中老年社区舞蹈大赛舞蹈大赛”， 功，对促进“胡姬花”品牌在北京京的社会影响力产生了巨大的推进 费品的粮油产品而言，中老年人是是最为恰当的受众群体。以中老年 以以“和谐和谐、关爱关爱、倡导生活倡导生活”为宗为宗宗旨恰入主题宗旨恰入主题。 将进一步深入京城老百姓的心中，，同时品牌的价值也将随着这样一 动而被消费者铭记于心。 功的关键功的关键 ！ ！！ 的树立！ 的提升！ ！ 的预警机制！ 的的 “关爱关爱 用用心生生活”的的的传播的传播理念念 品牌价值品牌价值 进胡姬花品牌在京城市民中的的影响力 升胡姬花花生油产品形象美誉誉度 的传达给第一消费受众群 求点求点求点求点 、质朴、可信赖的形象 中老年文化生活 北京人的朋友 北京和谐社区的建设 动动动动主主体所作体所作体所作体所作的的传传传播传播传播传播传传 活动所展开的社会性话题传播 活动所制造的有效新闻性的传播 活动所策动的事件性传播 动背景作出有动背景作出有效效效效传播传播 ，同同 委等政府部门共同合作，将本本次活动影响力延伸至北京18 4545个街道的个街道社区个社区，预计预计计影响居民计影响居民9090万户万户， 活动观看约10万人次。 活动平台台 各各区县的的延伸伸伸伸 两千余个社余个社区 90万户万户以上的受众众 四千对对参赛赛者 十万万参与者 时间连接性与时间连接性与传传传传播播 1515 日日 整体赛事活动的正式启动及整体赛事活动的正式启动及及相关活动与新闻发布会及相关活动与新闻发布会 19 日 海淀、朝阳赛区预赛的进行行与传播 10 日 其它35场预赛的进行与传播播 10 日 6场复赛，同时配合媒体炒作作与传播将大赛推向高潮 1515 日日 总决赛总决赛，半决赛半决赛、决赛共三决赛共三三场三场，着重媒体传播着重媒体传播， 呈报整体活动传播评估及剪剪报 程与传播执行程与传播执行 （一）（一） 15 日整体赛事活动的正式启动及相关活动与新闻发布会 活动正式启动，依托2006年“胡姬姬花”北京市中老年社区舞蹈大赛 有效传播有效传播。。届时将邀请北京晚报届时将邀请北京晚报、、 、法制晚报、北京青年报、华夏时时报、北京晨报、北京广播电视报 ，并在为期并在为期三天的现场活动中对活天的现场活动中对活活动进行有效传播活动进行有效传播。 倡导中老年倡导中老年年用心生活年用心生活 的新闻报道与的新闻报道与媒媒媒媒体体 播洒遍京城 第二届“胡姬花”中中老年舞蹈大赛正式启动 （新闻 舞动风采舞动风采”胡姬花为中老年人搭胡姬花为中老年人搭搭建幸福舞台搭建幸福舞台 （（ 籍主流媒体对本次活动及活动主题题进行传播。 北京晚报、新京报、京华时报、北北京商报、法制晚报、北京青年报、 、北京青年周刊北京青年周刊、北京广播北京广播播电视报播电视报、竞报竞报、精品购物指南精品购物指南 程与传播执行程与传播执行 （二）（二） 1515 日日海淀海淀、朝阳赛区预赛的进行朝阳赛区预赛的进行与传播与传播 等区域预赛的进展，在北京地区相关主流流平面媒体对赛事情况进行报道。突出 年舞蹈大赛在上述区域内的热烈场面与反反响，同时对这一活动的社会公益性进 些非主要受